اکنون Kicksta را امتحان کنید!
هیچ راهی برای دور زدن آن وجود ندارد –اینستاگرام در حال رونق است، و همانطور که اتفاق می افتد، چند اشتباه بازاریابی اینستاگرام وجود دارد که می خواهید از آنها اجتناب کنید. این اپلیکیشن متعلق به فیس‌بوک که در سال 2010 راه‌اندازی شد، نه تنها در میان دارندگان گوشی‌های هوشمند، بلکه در میان بازاریابان نیز خود را به عنوان یکی از محبوب‌ترین اپلیکیشن‌ها معرفی کرده است. به طور جدی، به دلیل رابط جذاب و جذابیت بصری کانال اجتماعی، جای تعجب نیست که این برنامه در حال حاضر ادعا می کند 300 میلیون حساب.
بهترین بخش این برای بازاریابان؟ برخلاف سایر شبکه های اجتماعی محبوب، سطح فعالیت در اینستاگرام به طرز باورنکردنی بالاست. هر روز، نیمی از کاربران این اپلیکیشن به طور متوسط 21 دقیقه را صرف پیمایش عکس ها و ویدئوهای دوستان می کنند، البته به برندهای مورد علاقه شان هم اشاره ای نمی شود.
اما حتی بهتر می شود – با توجه به نظرسنجی سه ماهه شبکه اینستاگرام Simply Measured’sتکان دهنده 86 درصد از 100 برند برتر اینتربرند در سال 2014. آنها نه تنها یک حساب اینستاگرام داشتند، بلکه مرتباً از آن استفاده می کردند. به طرز تکان دهنده ای، این افزایش 71 درصدی نسبت به سال قبل است. از سال 2016 به تازگی شروع شده است، مطمئنا زمان نشان خواهد داد که روند مذکور دوباره ادامه داشته است.
طبیعتاً برندها جریان دارند. اینستاگرام بازیگر بزرگی در فروش تجارت الکترونیک است. اما هنگامی که آنها یک حساب کاربری دارند، چگونه از موفقیت خود اطمینان حاصل می کنند؟ مسائل آشکار روابط عمومی وجود دارد که باید از آنها اجتناب کرد، مانند ارسال محتوای توهین آمیز یا شخصی، اما چگونه شرکت ها از این پلتفرم شگفت انگیز برای ارائه محصولات و خدمات حداکثر استفاده را می کنند؟
بنابراین برند شما چگونه برنامه ریزی می کند؟ از اینستاگرام موثرتر استفاده کنید امسال؟ در اینجا آنچه باید بدانید برای جلوگیری از رایج ترین اشتباهات بازاریابی اینستاگرام وجود دارد:
1) زیاد تبلیغاتی نباشید
بازاریابی محتوا اکنون بیش از هر زمان دیگری محبوب شده است. بازاریابی محتوا نیاز به ایجاد و انتشار مطالبی دارد که برای یک مخاطب هدف خاص مفید باشد. از پست‌های وبلاگ و مقالات سفید گرفته تا فیلم‌ها و اینفوگرافیک‌ها، هر چه برند شما بتواند ارزش بیشتری برای مشتریان بالقوه ارائه دهد، احتمال اینکه آنها به شرکت شما وفادار شوند، بیشتر می‌شود.
رسانه‌های اجتماعی – در این مورد اینستاگرام – بخش بزرگی از روش‌شناسی بازاریابی محتوا است. بله، مهم است که محصولات و خدمات را به صورت استراتژیک و به موقع انجام دهید، اما وقتی آنها به ستون اصلی اکانت اینستاگرام شما تبدیل شوند، مشکلاتی به وجود می آیند. پست های تبلیغاتی بیش از حد تنبل، خسته کننده و کاملا خودخواهانه هستند. در واقع می توان هم تبلیغاتی بود و هم خوشمزه.
در عوض، پست‌هایی را انتخاب کنید که سرگرم‌کننده، آموزنده و تفکربرانگیز هستند و به دنبال‌کنندگان نگاهی اجمالی به فرهنگ شرکت شما می‌دهند. به خاطر داشته باشید که اکثر تصمیمات خرید در سطح احساسی گرفته می شود. اینستاگرام بیش از هر شبکه اجتماعی دیگری بهترین مکان برای ایجاد این نوع رابطه طولانی مدت با خریداران است.
کیفیت تصاویر خود را در اولویت قرار دهید
- اخبار –اینستاگرام همه چیز در مورد تصاویر بصری است. صادقانه بگویم، این نباید برای کسی تعجب آور باشد. به همین دلیل، کیفیت تصاویر و ویدئوهایی که به اشتراک می گذارید باید در بالاترین کیفیت باشد.
این مهم است – یک یا دو لحظه به نحوه استفاده بیشتر از اینستاگرام فکر کنید. اغلب اوقات، کاربر به سرعت در فید خود پیمایش می کند. وقتی چیزی جلب توجه می کند، تبدیل به نامزدی می شود. اگر نه، بدون هیچ فکری به آنچه از دست رفته است، به تصویر بعدی می رویم.
همچنین، به طور نسبی، مطالعات نشان می‌دهد که پست‌های اینستاگرام ماندگاری بیشتری نسبت به پست‌های فیس‌بوک، توییتر یا پینترست دارند. در حالی که ممکن است برای ایجاد یک پست سطح بالا برای یک کاربر خاص کمی تفکر انتقادی و مقداری کار لازم باشد، اما بک‌اند بیشتر از توجیه کار غرغره‌آمیز آن سود میبرد.
3) به طور منظم پست ها را تا حد امکان به طور مداوم برنامه ریزی کنید
یکی از بزرگترین اشتباهات بازاریابی اینستاگرام ثبات است. با اینستاگرام، به طور منظم انتشار بسیار مهم است. در حالت ایده آل، فالوورهای شما از طریق تصاویری که در فیدهای مربوطه با آنها به اشتراک می گذارید، شما و برندتان را در سطح شخصی تری می شناسند.
با این حال، ثباتی که با آن پست ارسال می‌کنید، در مورد تعهد مخاطبان شما به برند شما نیز صحبت می‌کند. ترفند اینجا یافتن تعادل کامل بین کمیت و کیفیت است. اگر یکی از آنها تا حد توجه مصرف کننده قربانی شود، شما همه چیز را بیش از حد انجام داده اید و باید مطابق با آن تنظیم کنید.
- یک مطالعه اخیر توسط Union Metrics نشان داد که اکثر برندها حدود 1.5 بار در روز در اینستاگرام پست می گذارند. بسته به ماهیت صنعت شما، ممکن است فرکانس ارسال بالاتری لازم باشد. برای همگام شدن با فرکانس بالاتر پست، استفاده از ابزاری برای زمان بندی پست های اینستاگرام.
جالب اینجاست که آنچه در مطالعه فوق الذکر نیز نشان داده شد این است که برندهایی که نمی توانند یک برنامه دقیق ارسال پست را حفظ کنند، به احتمال زیاد پس از وارد شدن به هیئت مدیره، فالوورهای خود را از دست می دهند. نیازی به گفتن نیست که به‌اندازه کافی سخت است که دنبال‌کنندگانی داشته باشید. هنگامی که توجه آنها را جلب کردید، آن را با حفظ یک برنامه زمانبندی مشخص از پست های اینستاگرام حفظ کنید.
4) از قدرت پایگاه فالوور فعلی خود استفاده کنید
گوش کنید، فقط به این دلیل که به دست آوردن فالوور مهم است به این معنی نیست که باید به تاکتیک های مبهم متوسل شوید یا خرید آنها. حداقل، اینها تاکتیک های کلاه سیاه هستند و برای کمک به ایجاد رابطه با کاربران اینستاگرام، بیش از آنکه مفید باشند، دردسر ایجاد می کنند.
در عوض، کار را برای خود آسان کنید و از ساده‌ترین و ابتدایی‌ترین ابزاری استفاده کنید که با آن می‌توان پایه فالوور مستحکمی را بیشتر تقویت کرد: فالوورهای فعلی‌تان. گیج شده؟ نگران نباشید، واقعاً بسیار آسان است. یکی از دلایلی که رسانه های اجتماعی چنین ابزار بازاریابی قدرتمندی هستند، ناشی از پتانسیل آن برای تولید محتوایی است که به عنوان محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) شناخته می شود.
اینستاگرام از طریق تعامل بی‌درنگ کاربر، هشتگ‌های برند و مسابقه‌های عکس، به راحتی یکی از بهترین رسانه‌ها برای استفاده از فالوورها برای انجام بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شماست. در این مرحله، فالوورها به حامیان برند تبدیل می‌شوند و بازاریابی اینستاگرام شما را به تلاشی با ارزش تبدیل می‌کنند.
تکمیل اشتباهات بازاریابی اینستاگرام
این پل سایمون بود که زمانی به قول معروف “هرکسی می تواند کار بدی انجام دهد، اما همه کارشان را خوب انجام نمی دهند.” او حق دارد. همانطور که تقریباً در همه چیز در زندگی صادق است، اگر از صمیم قلب متعهد نباشید اینستاگرام را به خوبی انجام می دهدواقعا فایده ای نداره بدتر از آن، حساب‌های نادیده گرفته شده، برندها را از مصرف‌کنندگان دور می‌کند.
اگرچه همه اینها ممکن است نگران کننده به نظر برسد، اما جای نگرانی نیست. اگر شما و تیم جادوگران بازاریابی تان بتوانید تلاش آگاهانه ای برای اجتناب از هر یک از دام های بازاریابی اینستاگرام که در بالا ذکر شد انجام دهید، موفقیت قطعاً اتفاق خواهد افتاد.
نتیجه گیری
استفاده از اینستاگرام برای بازاریابان ضروری است، اما برای موفقیت، از این اشتباهات رایج دوری کنید. برای تشویق ارتباطات عاطفی، پیام های تبلیغاتی خود را با اطلاعات آموزشی و جذاب ترکیب کنید. از آنجایی که اینستاگرام یک شبکه بصری است، گرافیک باکیفیت بسیار مهم است—عکس‌ها و ویدیوهای ضعیف می‌توانند به سرعت باعث برداشت کالا شوند.
ارسال یکنواخت ضروری است. پست کردن مکرر نشان دهنده تعامل و تقویت روابط شخصی است. برای حفظ این یکنواختی می توان از ابزارهای زمان بندی استفاده کرد. در نهایت، به جای خرید فالوور یا استفاده از روش های مشکوک دیگر، با طرفداران فعلی خود تعامل داشته باشید. محتوای تولید شده توسط کاربر را تبلیغ کنید تا مخاطبان خود را افزایش دهید و دنبال کنندگان را به مبشر برند تبدیل کنید.
