گل سرخ قرمز است ، بنفشه ها آبی هستند ، عشق در هوا است و کمپین های شما نیز باید در طبقه بالا باشد!
ولنتاین یک روز خاص است که به نشان دادن پیوست – کارت ، گل ، شکلات – شما آن را صدا می کنید. یک روز برای جشن گرفتن صمیمی ترین روابط ما در زندگی است.
به عنوان بازاریاب ، نزدیکترین روابط ما (به جز یک شخص خاص) با مخاطبان ما است. در مورد آن فکر کنید ، ما کل سال را صرف اختراع آنچه باعث می شود آنها جریان داشته باشند و چه چیزی نیست. ما قلب های خود را با محتوای خاص سازگار فقط برای آنها نابود می کنیم. اگر این صمیمی نباشد ، کاملاً شیطانی نزدیک است.
اکنون این روز قلب فرصتی برای شرکت در این احساسات و ایجاد کمپین است که واقعاً با قلب صحبت کن در حالی که مارک های دیگر مشغول بافندگی قلب های خود در انتشار شما هستند و ما آن را یک پیروزی می نامیم ، ما کمپین شما را خرد خواهیم کرد پنیر اما پنهان نشده است استراتژی های محتوا
بیایید آن را به دو بخش تقسیم کنیم: چگونه می توان کمپین ولنتاین را واقعاً صمیمانه (بدون افتادن در تله کلیشه پنیر) و برخی از نمونه هایی از مارک هایی که با ایده های خلاقانه خود که در جعبه نیستند ، بزرگ کنند.
Do و Dongs برای ایجاد یک کمپین قلبی برای رسانه های اجتماعی در مورد ولنتاین
ساده ترین راه برای ضربه زدن به کمپین ولنتاین چیست؟ دانستن اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی قطع نه ، البته در اینجا برگه تقلب شماست:
ساختن
به زبان عشق صحبت کنید (همچنین به عنوان اصالت شناخته می شود)
ببین ، همه ما می دانیم چه زمانی چیزی مجبور است. و هیچ چیز بیشتر از یک برند که سعی می کند بیش از حد متناسب باشد ، “من واقعی نیستم” فریاد نمی زند. مخاطبان شما برای آن اینجا نیستند. آنها یک واقعیت می خواهند. با صدای معتبر برند خود صحبت کنید و روی ارزش ها یا داستانهایی که با مخاطبان شما طنین انداز است تمرکز کنید.
به جای کمال روی رابطه تمرکز کنید
روز ولنتاین به همه نوع عشق می چرخد: عشق بین دوستان ، خانواده و حتی خود عشق. اعتراف کنید که عشق در بسیاری از شکل ها و اندازه ها به وجود می آید. این باعث می شود افراد بیشتری احساس کنند که دیده و مورد استقبال قرار می گیرند ، که دقیقاً لرزش مورد نظر شما است.
عشق را با محتوای تولید شده توسط کاربران گسترش دهید
محتوای تولید شده توسط کاربران (UGC) یکی از بهترین راه ها برای ایجاد اصالت و ترویج حس واقعی جامعه است. به مخاطبان خود چراغ سبز بدهید تا لحظات مورد علاقه من ، داستان های عاشقانه و نحوه استفاده از برند شما در جشن های روز ولنتاین خود را به اشتراک بگذارند.
باعث می شود قلب ها با شگفتی ریتم پرش کنند
چه کسی تعجب خوبی را دوست ندارد؟ Flash Giveaway ، پیام های سفارشی یا محصولات نسخه محدود می تواند کمپین شما را به عنوان هیجان انگیز و تازه ترسیم کند. ولنتاین در مورد احساس خاص است ، بنابراین به مخاطبان خود چیزی بدهید تا در مورد آن صحبت کنند.
در خارج از جعبه با تجسم خلاق فکر کنید
بیایید با استفاده از CGI (تصاویر تولید شده توسط رایانه) ، به مارک هایی که عشق را به یک سطح کاملاً جدید صادر کرده اند ، ارائه دهیم. از کمپین ولنتاین ولنتاین از برج کاهیلفا استفاده کنید و با استفاده از CGI برای پر کردن آسمان با هزاران بادکنک قرمز ، یک لحظه نفس گیر پر از احساسات ایجاد کنید.
جشن همه عشق (ورود به سیستم کلیدی است)
خود را به موارد سنتی محدود نکنید ، عشق به اشکال مختلفی می رسد: افلاطونی ، خانواده ، خودشان یا حتی عشق به حیوانات خانگی. اطمینان حاصل کنید که کمپین شما انواع عشق را نشان می دهد تا برند شما احساس فراگیر و در ارتباط با مخاطبان متنوع امروز کند.
هیچ
آن را با کلیشه بیش از حد نکنید (ما به اندازه کافی گل سرخ و شکلات دیدیم)
عبارات رایج “من باشد” و تصاویر گل رز و شکلات را رزرو می کنند؟ آنها خسته ، بیش از حد استفاده شده و مخاطبان شما از آن خسته شده اند. ارتقاء با یافتن یک زاویه منحصر به فرد که نشان دهنده شخصیت برند شما (طنز ، دلتنگی ، جسارت و غیره) است
از بمباران عشق خودداری کنید (بیش از حد محتوا = اضافه بار)
البته ، شما می خواهید برخی از عشق را نشان دهید ، اما بین اشتراک و بمباران مخاطبان خود یک خط خوب وجود دارد. ارسال بیش از حد یا انجام بیش از حد کمپین ها در یک زمان می تواند پیروان شما را تحت الشعاع قرار دهد. روی محتوای با کیفیت که طنین انداز است تمرکز کنید و هرگونه نامه تنفسی را ارائه می دهد.
مباحث ولنتاین را در جایی که مناسب نیستند مجبور نکنید
هر محصول یا خدمات با روز ولنتاین مطابقت ندارد و این خوب است! اگر برند شما به طور طبیعی با عاشقانه مرتبط نیست ، روی موضوعاتی مانند مراقبت از خودتان ، تشکر یا جامعه تمرکز کنید. راه هایی برای اتصال برند خود به ولنتاین پیدا کنید بدون اینکه سعی کنید یک میخ مربع را به یک سوراخ گرد حمله کنید.
Skip Hard Sale (هیچ کس شریک راکد را دوست ندارد)
لطفاً با “خرید اکنون!” از CTA تهاجمی خودداری کنید ، بر روی ایجاد این “مطبوعات نرم” تمرکز کنید ، که باعث افزایش ارزش عاطفی می شود. هیچ کس نمی خواهد احساس کند که اگر همه چیز با رابطه مرتبط باشد ، مجبور به خرید محصولی برای یک ماه است.
ارتباط با مخاطبان خود را فراموش نکنید
آنچه رابطه را موفق می کند ، بازخورد مداوم از هر دو طرف است. از آنجا که عشق یک خیابان دو راه است ، وقت آن است که مخاطبان خود را به ما اطلاع دهیم که ما گوش می دهیم. متعهد به نظرات ، پاسخ دادن به پیام ها و نشان دادن مراقبت از شما.
از نادیده گرفتن جزئیات کوچک خودداری کنید
جزئیات ، به ویژه در طول یک کمپین مهم. انواع ، تصاویر برش ضعیف یا زیبایی شناسی غیر سازگار می تواند لرزش را به طور کامل از بین ببرد. کمپین شما باید احساس صیقلی و عمدی کند ، بنابراین همه چیز را اطمینان حاصل کنید – از کتیبه های شما گرفته تا تجسم های شما.
کمپین های رسانه های اجتماعی در خارج از جعبه
اکنون که اصول اولیه را پوشش داده ایم ، بیایید به برخی از مارک هایی که ستاره من را در تصویب با استراتژی مبارزات انتخاباتی ولنتاین برنده کرده اند ، نگاهی بیندازیم. این مثالها از این امر برجسته هستند زیرا آنها از رویکرد معمولی “عاشقانه” فراتر رفته و راه های خلاقانه ای برای استفاده از احساسات و ارتباط پیدا کردند.
کمپین مک دونالد – “دانش از نظم آنها” (2023)
مک دونالد یک کمپین هوشمندانه را که نشان می دهد زوج های زندگی واقعی قومیت ها و جنس های مختلف است که در مورد سفارشات مورد علاقه مک دونالد از شرکای خود بحث می کنند ، راه اندازی می کند. آنها حتی او را با تبلیغات Super Bowl با مشارکت Cardi B و جبران خسارت به سطح بعدی آوردند و عشق را به عنوان دانش دقیقاً (یا نه) آنچه شخص شما می خواهد قبل از اینکه حتی چنین بگوید ، ایجاد می کند.
کمپین Spotify – “یادداشت های عشق” (2016)
Spotify کمپین “Love Notes” را ایجاد کرده است ، جایی که کاربران می توانند بر اساس وضعیت رابطه و ترجیحات موسیقی خود لیست های پخش شخصی را دریافت کنند. لیست های پخش را می توان در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشت و یک لمس شخصی برای ایجاد کاربران ایجاد کرد. این کمپین یک ضربه بود و این ایده را تقویت می کرد که موسیقی یکی از خوشمزه ترین راه های ابراز عشق است.
کمپین Airbnb – “شب در” (2017)
Airbnb با استفاده از یک رویکرد کاملاً منحصر به فرد با شب خود در مبارزات انتخاباتی ، به مردم این فرصت را می دهد تا در برخی از رمانتیک ترین و بی نظیر ترین مکان های جهان ، اقامت خود را کسب کنند. بیش از توزیع ساده ، این کمپین با ارائه تجربیات منحصر به فرد که داستان های عشق را به یاد ماندنی تر می کند ، هویت برند Airbnb را تقویت می کند.
عشق در هوا است بنابراین شما باید بازاریابی خود باشید
روز ولنتاین زمان مناسبی برای نشان دادن عشق به مخاطبان خود است. این فرصت مناسب برای فراتر از صحبت کردن در مورد خدمات یا مزایا و بیشتر برای احساسات واقعی است که باعث می شود مردم احساس کنند ، قدردانی می شوند و یا حتی بخشی از چیز بزرگتر هستند.
برای توسعه کمپینی که واقعاً می تواند قلب بسیاری را به حرکت درآورد ، بیش از اهداف خوب و چند نشریه پر از قلب در رسانه های اجتماعی مورد نیاز است. مارک هایی که در حال رفع هستند ، این کار را انجام می دهند ، زیرا آنها واقعاً مخاطبان خود را فراتر از سطح سطح درک می کنند و وقت خود را برای تهیه پیام هایی که احساس شخصی ، معتبر و معنادار می کنند – صرف می کنند – تقریباً گویی که مخاطبان خود را در طول زندگی خود می شناسند.
اگر به یک دست اضافی (یا یک تیم کامل) نیاز دارید که به مارک شما علاقه مند است ، خدمات مدیریت رسانه های اجتماعی رسانه جامپر رسانه برای کمک به اینجا هستند.
ما نوع تخصصی هستیم که قلب و خلاقیت زیادی را به ارمغان می آورد که مستقیماً با مخاطبان شما صحبت می کند به طریقی که ممکن است ممکن است در نظر نگرفته باشید
بگذارید روابط صنایع دستی که مدت ها پس از 14 فوریه ادامه دارد.
