لباس زنان همیشه یک تجارت خلاقیت بوده است. به عنوان ازدواج اصول اولیه بازاریابی و تولید انبوه ناشی از انقلاب صنعتی ، بازی با توپ لباس زنانه بسیار بیشتر از ارزش خواب شما شده است.
در حالی که برخی از مارک ها مطمئناً اثر خود را ساخته اند ، این روند را تحت تأثیر قرار می دهد – بر آنچه که پوشیدن مطلوب است – مارک های بسیار قابل توجهی وجود دارند که گوش آرام را روی درب می گذارند و به آنچه زنان واقعاً می خواهند گوش می دهند.
این ماه از زنان ، یک برند برجسته است – نه با فراخوانی وفاداری خود به زنان ، بلکه با بافتن آن در DNA شما: لاروحرف
بیشتر مردم Skims را به عنوان یک امپراتوری 4B $ Shapewear ، بنیانگذار کیم کارداشیان می شناسند. و احتمالاً ، داشتن یک نماد فرهنگی در خط مقدم صدمه ای ندارد. اما اگر فکر می کنید موفقیت Skims فقط یک محصول جانبی مشهور است ، شما عکس بزرگتر را از دست می دهید.
بیایید آناتومی یک زن نسل جدید را تجزیه کنیم و اینکه چگونه SKIMS هر اینچ از آن را ترسیم می کند تا یکی از مارک های فرهنگی مربوطه را ایجاد کند.
آناتومی زنان نسل جدید
Skims از کتاب معمولی برای لباس زنانه پیروی نمی کند – برای مقابله با عدم اطمینان در مورد فروش محصولات. در عوض ، او تلاش می کند تا کاری متفاوت انجام دهد: درک زنان در قلب. اگرچه فقط گنجاندن می تواند یک زاویه بازاریابی قدرتمند باشد ، اما کشیدن آن به بیش از اهداف خوب نیاز دارد ، اما نیاز به درک استثنایی از آناتومی زنان دارد.
Skeses تسلط بر آناتومی زن مدرن: آنچه او می خواهد ، آنچه به او نیاز دارد و چه چیزی می خواهد احساس کند. و اگر بازاریاب هستید ، هیچ مورد بهتری برای چگونگی ساخت برندی که در مورد زنان امروز صحبت می کند وجود ندارد.
Skims اساساً سه ستون اصلی زن مدرن را تشریح می کرد: پوست ، قلب و پاها.
پوست: راحتی به عنوان پایه
تشکیل مدتهاست که نوعی لباس بوده است که خوب به نظر می رسید ، اما همه چیز را احساس می کرد. اجماع متداول که من مشاهده کردم این بود که بسیاری از خانم ها دارای همان حالات هستند. لباس های اولیه پخته شده فشرده ، خرد شده و محدود شده است ، و اغلب اوقات راحتی را برای یک شبح زیبایی و زیبایی قربانی می کند.
به جای پیروی از روند ، Skims مسیر خود را دیکته کرد و راحتی نقطه شروع را ایجاد کرد ، نه فکر.
“برای همه مناسب است” این مجموعه به یک ویروس تبدیل شد زیرا سعی نمی کرد زنان را به شکل خاصی مجبور کند – با هر نوع بدن به عنوان پوست دوم سازگار باشد. این را با نه تن برهنه جفت کنید در واقع طیف متنوعی از رنگ های پوستی را اصلاح کنید و محصولی را بدست آورید که باعث شود هر زن احساس کند که این برند فقط برای او ساخته شده است.
این بینش به هزاران فیلم Tiktok و YouTube از خود زنان منجر شده است که کشش ، نرمی و تناسب او را نشان می دهند. بازاریابی معتبر و نانوشته به طور مستقیم از زنانی که آن را می پوشند.
قلب: یک ارتباط عاطفی با کمال
کمپین ها به عنوان “من پوستی می پوشم” مثبت بودن بدن برای زنان واقعی در قلب برند او. وی زنان باردار ، زنان مسن ، به علاوه اندازه زنان و ورزشکاران را در هوا نگاری جلو و مرکز با علائم کشش یا سلولیت قرار داد.
بنابراین ، در حالی که بیشتر مارک ها موعظه می کنند ، Skims مایل اضافی را طی کرده و آن را نشان می دهد. این امر به این دلیل است که Skims می فهمد که زنان می خواهند احساس نمایندگی کنند ، نه فقط در بازار.
حتی کیم کارداشیان هر روز در پشت لحظه های پوشیدن هر روز به اشتراک می گذارد و این ایده را می شکند که Shapewear فقط برای موارد خاص است. مخلوط او از آسپیراسیون و نسبیت باعث می شود که زنان به برند فراتر از بلاغت شرکت ها اعتماد کنند.
پاها: تسلط اول دیجیتال
یک زن نسل جدید به صورت آنلاین زندگی می کند و در هر مرحله از راه ، او را در آنجا ملاقات می کند.
Skims به جای تکیه بر تبلیغات سنتی ، کل مارک خود را در رسانه های اجتماعی ساخته است. قطره های محدود ، بررسی های تأثیرگذار Tiktok و نظرات اینستاگرام باعث شده است که این برند به زودی به عنوان یک جامعه نسبت به یک شرکت احساس شود.
این نشان می دهد که SKIMS گوش می دهد. بررسی های مشتری همه چیز را شکل می دهد – از افزودن اندازه ارتباطی بیشتر تا تنظیم طرح ها بر اساس آنچه زنان در واقع می خواهند.
همانطور که در قلب موفقیت Skims می بینیم یک حقیقت ساده است: زنان می خواهند احساس کنند دیده می شوند ، فروخته نمی شوند. این برند هر لایه ای از آنچه را که باعث می شود یک زن نسل جدید برای آسایش ، روابط عاطفی و تجربیات سالم دیجیتالی به شیر مادر تبدیل شود ، از بین برد و این بینش را به یک کتاب بازی تبدیل کرد تا وفاداری زنان را بدست آورد.
البته نایک می خواهد در
حتی غول های صنعتی مانند نایک می دانند که اهمیت فرهنگی تضمین نمی شود. علی رغم تسلط بر عملکرد ، نایک در تلاش است تا Gen Z و زنان هزاره را به روشی که Skims دارد درگیر کند.
او نایک X لاغر این مشارکت فقط از اولین مجموعه خود در بهار فراتر می رود ، یک بازی بلند مدت است که گسترش جهانی در حال حاضر برای سال 2026 تعیین شده است.
با این کار ، نایک به سرمایه های عاطفی بلااستفاده دسترسی پیدا می کند: خراب کردنحرف به رسمیت شناخته شده است که درک زنان بیش از اندازه مارک یا میراث اهمیت دارد.
بنابراین ، مارک ها چه چیزی می توانند یاد بگیرند – بزرگ یا کوچک – از لاغر؟
یک برنامه باشید ، نه فکر.
صبر نکنید تا ببینید که زنان چه می خواهند ، به آنها نشان دهید که از قبل می شناسید. Skims نیازهای آنها را پیش بینی می کرد و آن را پایه و اساس محصول خود قرار می داد. اکنون این برند حتی به لباس شنا نیز گسترش یافته است و استانداردهای جدیدی را برای آنچه هر زن می تواند انتظار داشته باشد تعیین کرده است.
ابتدا مشکلات را حل کنید ، بعداً بفروشید.
قبل از راحتی ، سازگاری و گنجاندن زوایای بازاریابی در نظر گرفته می شود ، آنها ابتدا یک تاریخچه محصول هستند. Skims نشان داده است که خود -عشق به یک فشرده سازی در استاندارد شخص دیگری مربوط نمی شود ، بلکه برای درک هر منحنی دقیقاً همانطور که هست.
شواهد اجتماعی اختیاری است.
Skims مشتریان خود را به بهترین معامله گران خود تبدیل کرد و این محصول را برای صحبت کردن برای خودشان رها کرد. اگر زنان محصول شما را در Tiktok یا Instagram نشان ندهند ، کمپین شما کامل نیست – این فقط یک تبلیغ است.
کمبود فروخته می شود.
قطره ها هرگز نمی توانند یک تمایل ایجاد کنند. Skims Limited Edition Collection مکالمه ها را نادیده گرفته و انتظار ایجاد می کند.
با فرهنگ هماهنگ باشید ، نه فقط برای اشتیاق.
همکاری باید DNA برند شما را تقویت کند ، نه فقط پیروان خود را افزایش دهید. نایک با Skims همکاری کرد زیرا هر دو مارک درک می کنند که زنان می خواهند چه احساسی داشته باشند.
این طرح برای شما اینجاست
Skims به هیچ وجه یک برند کامل نیست. اما آنچه او را به طرز مقاومت ناپذیر می کند این است که چقدر عمیق زنان را درک کرده است ، تقریباً مانند رمزگشایی آناتومی زن مدرن.
و این فقط مربوط به ایده کلاسیک زنانگی نبود-یک زن نسل جدید ، یک زن عددی ، بیش از حد آگاه و غالباً شک و تردید است که آیا مارک ها واقعاً از توانمندسازی مراقبت می کنند.
Skims یک ایده ابدی از آنچه زنان واقعاً می خواهند و با دوران مدرن سازگار بودند ، ایجاد کرد و بدون مجبور کردن پیام ، تصویری باکره از زن مدرن ایجاد کرد.
برای هر مارکی که امروز سعی در ایجاد نشانه خود دارد ، این نوع شهود فرهنگی کاملاً ضروری است. اما با حرکت سریع در حال توسعه فناوری و فرهنگ ، تعمیر و نگهداری می تواند مانند یخ احساس کند.
من معتقدم که هر مارک این پتانسیل را دارد که در این نوع شهود فرهنگی شرکت کند. و این یکی از دلایلی است که من یک رسانه بلوز ایجاد کردم. سرویس مدیریت رسانه های اجتماعی ما بیش از یک پست محتوا است – ما به عنوان شریک صمیمی شما در درک مخاطبان شما کار می کنیم.
با بیش از 4000 مشاغل که کمک کرده اند ، ما دست اول دیدیم که چگونه داستان مناسب می تواند یک برند را نه تنها دیده شود – بلکه یادم می آید.
بیایید در مورد اینکه چگونه رسانه های عجیب و غریب می توانند به شما کمک کنند به برندی تبدیل شود که مردم نمی توانند جلوی آن را بگیرند.
