اگر برای یک شب فیلم ناگهانی و دنج در حال روحیه هستید ، یک برنامه کاربردی وجود دارد که احتمالاً ابتدا به ذهن خطور می کند.
درست مثل 89.6 میلیون آمریکایی دیگر عطش در تجربه خانه ، شما نتفلیکس را برکنار کردید و سپس آن را می شنوید: “Tu-Dum” غیرقابل تصور.
بدون فکر کردن ، شما به عنوان یک پاسخ اتوماتیک (به همراه سایه هیجان) حل و فصل می شوید. شروع Netflix Chime قبلاً کار خود را در تماشای روحیه و فیلم خود انجام داده است.
بهترین مارک های جهان می دانند که برندسازی عالی فقط مربوط به آنچه می بینید نیست – این مربوط به آنچه می شنوید است. این صدا راهی برای جاسازی در حافظه ما ، شکل دادن به احساسات و حتی تأثیرگذاری بر تصمیمات بدون تحقق آن دارد.
این قدرت برند صوتی است.
و در مورد مارک مدرن Sonik ، تعداد کمی از صداها به همان اندازه TU-DUM Netflix قابل تشخیص است.
اما چرا اینقدر خوب کار می کند؟ و چگونه یک صدای ساده با دو نت یک فرهنگی جهانی سخت می شود؟
مارک صوتی چیست و چرا اهمیت دارد؟
Sonic Branding کشوری از بازاریابی است که از روزهای رادیو وجود داشته است. در حالی که استراتژی برای آرم ها و پالت های رنگی جایگاه خود را دارد ، صدا نقش ساکت اما تأثیرگذار در برندسازی داشته است.
حتی علم از این پشتیبانی می کند -صدا سریعتر از تصاویر بصری پردازش می شود و ثابت شده است که تأثیر بیشتری بر احساسات ما دارد. این در بخشی از مغز ما قرار می گیرد ، که احساسات را کنترل می کند و صدا را به پشت صحنه به صمیمی ترین قسمت خودمان می بخشد.
Sonic Branding به ابزاری استراتژیک تبدیل شده است که همه چیز را از آرم های کوتاه صدا گرفته تا کارت های صوتی کامل شامل می شود. هنگامی که به درستی انجام شود ، شناخت برند را تقویت می کند و ارتباط عاطفی عمیق تری با مخاطب ایجاد می کند.
به همین دلیل است که مارک های اصلی پول زیادی را برای ایجاد امضایی که مردم با تجربه خود در ارتباط هستند سرمایه گذاری می کنند.
در اینجا سه نمونه عالی از مارک های تأثیرگذار وجود دارد که نمونه های بسیار خوبی از برند صوتی هستند:
“شناسه صوتی” 📢hulu
Hulu صدایی کوتاه و آینده نگر را به وجود آورد که یک صدا روشن و به یاد ماندنی را ایجاد کرد ، که نشان می دهد زمان آن است که از سرگرمی های با کیفیت لذت ببریم. بر خلاف لثه های سنتی که هدف آن جذاب بودن است ، شناسه صوتی هولو بیشتر برای تقویت روحیه است: هیجان ، انتظار و یک داستان با کیفیت بالا از داستان ها.
mmcdonalds
یکی از موفق ترین نمونه های مارک Sonic ، Gingle of McDonald “Ba da Ba Ba” از سال 2003 وجود داشته و به یک ماکت جهانی این برند تبدیل شده است. دنباله ساده و در عین حال خوش بینانه از پنج نت ، به گونه ای طراحی شده است که باعث ایجاد احساس خوشبختی و رضایت می شود-به طور کامل آن را مطابق با قول مک دونالد از یک تجربه غذایی شاد به ارمغان می آورد.
“فرشته استاتیک” 📢hbo
صدای HBO “فرشته استاتیک” قبل از هر برنامه اصلی ، از جمله تجمع استاتیک تحریف شده ، و به دنبال آن سر و صدای عمیق و طنین انداز پخش می شود. به جای آینده نگر ، این صدا به گونه ای طراحی شده است که احساس سینمایی شود و تضاد بین سر و صدای استاتیک و غنی باعث ایجاد حس انتظار می شود.
روند “TU-DUM” Netflix
“Tu-Dum” نتفلیکس یکی از نمادین ترین و مؤثرترین نمونه های برند صوتی امروز است. اما کار ساده ای نبود ، توسعه صدای مناسب بیش از انتخاب نت های مناسب بود.
در طول توسعه ، نتفلیکس با مفاهیم مختلفی از جمله صداهای آب و حتی بز آزمایش کرد. آنها مجبور بودند بر منحصر به فرد بودن و خلاقیت تأکید کنند ، چیزی که نتفلیکس می خواست شناخته شود. اما پس از آزمایش بیشتر ، هیچ یک از آنها لحن مناسبی را که به دنبالش است ، ضبط نکردند.
Netflix یک شرکت با تکنولوژی است ، بنابراین فکر اولیه دیگر صدای الکترونیکی بود که ویژگی های مدرن و فناوری آن را نشان می دهد. در پایان ، آنها روی نسخه نهایی مستقر شدند ، صدایی که از Lon Bender با برنده اسکار ساخته شده است.
امروز ، صدای برند Netflix از یک طنین انداز عمیق و طنین انداز تشکیل شده است و به دنبال آن یک “دم” تیز و کوبه ای است. این ترکیب ساده ، جسورانه و سینمایی است – کاملاً تراز برند Netflix.
Tu-Dum موفق می شود زیرا یک پاسخ عاطفی ایجاد می کند که فوراً یک انتظار را ایجاد می کند ، دقیقاً مانند یک هوادار در ابتدای یک فیلم. این ساده است ، اما به وضوح ، با استفاده از تنها دو یادداشت قوی که به ذهن مردم می چسبد.
وقتی آن را می شنویم ، فقط اعتراف نمی کنیم که نتفلیکس است – ما آن را با یک فیلم عالی مرتبط می کنیم و صحنه را برای آنچه در پیش است قرار می دهیم.
چه چیزی باعث می شود این برند بسیار مؤثر باشد؟
بسیاری از مارک ها در مارک های صوتی شرکت کرده اند ، اما فقط تعداد انگشت شماری صداهایی را ایجاد کرده اند که واقعاً چسبیده اند. در اینجا چهار ویژگی اصلی وجود دارد که موفقیت هر کمپین برندسازی صوتی را تعیین می کند.
به رسمیت شناختن
آرم صدا عالی باید بلافاصله قابل تشخیص باشد. برای ایجاد یک صدای جذاب کافی نیست – باید برای برند منحصر به فرد باشد. کپی کردن صدای موجود کار نخواهد کرد زیرا مارک تجاری مؤثر به تمایز متکی است. وقتی مردم TU-DUM یا CHIME Netflix را در اینتل می شنوند ، بلافاصله می دانند که با چه مارکی درگیر می شوند.
🔊 باید باعث شود آنها چیزی احساس کنند
صدا سریعتر و عمیق تر از هر حس دیگری در احساسات قرار می گیرد. هر مارک یک حقیقت عاطفی منحصر به فرد دارد که آن را از هم جدا می کند – به عنوان مثال ، مک دونالد از گنگ خود برای تقویت خوشبختی و دانش استفاده می کند. این باید افراد را به سمت احساسات عمیق سوق دهد که با هویت برند مطابقت داشته باشد ، خواه هیجان ، دلتنگی ، انتظار یا حتی اعتماد باشد.
🔊 short اما ترد
بهترین مارک صوتی مختصر اما تأثیرگذار است. باید بدون اینکه غیرممکن باشد به یاد ماندنی باشد. “TU-DUM” نتفلیکس تنها سه ثانیه طول دارد ، اما برداشت ماندگار دارد که بسته بندی می کند.
– یادآوری را به یاد بیاورید
شناخت مهم است ، اما آزمایش واقعی برای برندسازی صوتی مؤثر این است که چقدر خوب به ذهن افراد می چسبد (یادآوری برند ، عزیزم!). هنگامی که صدا به طبیعت دوم تبدیل می شود ، وفاداری برند را تقویت می کند و در لحظه های کلیدی به یاد می آورد ، خواه مصرف کننده انتخاب کند که چه چیزی را نگاه کند ، چه چیزی را بخرد یا به کدام سرویس اعتماد کند.
یک مارک صوتی بسازید تا برای شما کار کند
شرکت های بیشتری ارزش صدا را در مارک تجاری تشخیص می دهند. از آنجا که دستیاران صوتی ، پادکست ها و محتوای ویدیویی مسلط تر می شوند ، برند صوتی نقش بیشتری در شکل دادن به نحوه ارتباط مارک های تجاری با مخاطب بازی می کند
TU-DUM Netflix ثابت می کند که صدای به خوبی طراحی شده می تواند به اندازه آرم قدرتمند باشد (گاهی اوقات حتی بیشتر). اما به یاد داشته باشید که برندسازی فقط مربوط به صدا نیست. هویت ، پیام ها و حضور برند شما در رسانه های اجتماعی باید یکپارچه کار کند تا یک تجربه مداوم و به یاد ماندنی ایجاد کند.
خدمات بازاریابی رسانه های اجتماعی Jumper Media می تواند به اتصال همه اینها کمک کند تا هویت منسجم ایجاد شود که از طریق محتوای جذاب ، پیام های استراتژیک و قصه گویی قانع کننده طنین انداز می شود – همه با توجه به نیازهای شما.
بیایید نام تجاری شما را به عنوان چیز بزرگ بعدی که مردم فوراً تشخیص می دهند ، بسازیم. Tu-Dum
