چرا برخی از محتوا به اشتراک گذاشته می شود و برخی نادیده گرفته می شوند – Ampfluence

چرا مردم محتوا را به اشتراک می گذارند یکی از مهمترین سوالات در بازاریابی شبکه های اجتماعی است. هر روز، میلیون‌ها قطعه محتوا در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی پست می‌شود، اما تنها درصد کمی باعث ایجاد تعامل، اشتراک‌گذاری و مکالمه معنادار می‌شوند. درک اینکه چرا مردم محتوا را به اشتراک می‌گذارند می‌تواند به سازندگان، برندها و کسب‌وکارها کمک کند تا پست‌هایی ایجاد کنند که به مخاطبان گسترده‌تری برسد و نتایج قوی‌تری ایجاد کند.

تفاوت به ندرت شانس است.

درک چرا مردم محتوا را به اشتراک می گذارند می تواند به سازندگان، برندها و کسب و کارها کمک کند تا پست های جذاب تری ایجاد کنند که با مخاطبان خود طنین انداز شود. در حالی که هیچ فرمول تضمینی برای ویروسی بودن وجود ندارد، الگوهای رایجی در پشت محتوا وجود دارد که به طور مداوم توجه را به خود جلب می کند و افراد را تشویق می کند تا آن را با دیگران به اشتراک بگذارند.

در این راهنما، بررسی خواهیم کرد که چرا برخی از محتواها به اشتراک گذاشته می شود در حالی که محتوای دیگر نادیده گرفته می شود، و چگونه می توانید این اطلاعات بینش را برای بهبود استراتژی رسانه های اجتماعی خود به کار ببرید.

چرا مردم محتوا را به اشتراک می گذارند: چرا برخی از پست ها به اشتراک گذاشته می شوند و برخی دیگر نادیده گرفته می شوند

در هسته خود، اشتراک گذاری یک رفتار اجتماعی است.

مردم محتوا را فقط به این دلیل که دوست دارند به اشتراک نمی گذارند. آنها محتوا را به اشتراک می گذارند زیرا هدفی را دنبال می کند.

دلایل رایجی که مردم محتوا را به اشتراک می گذارند عبارتند از:

• برای آموزش دیگران
• برای سرگرمی دوستان و فالوورها
• برای بیان عقاید یا هویت شخصی
• برای الهام بخشیدن به مخاطبان خود
• برای شروع مکالمات
• برای حمایت از یک جامعه یا هدف

وقتی محتوا با یک یا چند مورد از این انگیزه ها همسو شود، احتمال انتشار آن بیشتر می شود.

درک چرا مردم محتوا را به اشتراک می گذارند اولین قدم برای ایجاد محتوای جذاب تر است.

محتوای احساسی بیشتر به اشتراک گذاشته می شود

یکی از قوی ترین محرک های به اشتراک گذاری رفتار، احساسات است.

مردم به طور طبیعی تمایل بیشتری به اشتراک گذاری محتوایی دارند که باعث می شود چیزی احساس کنند.

مثالها عبارتند از:

• الهام بخش
• هیجان
• کنجکاوی
• طنز
• سورپرایز
• انگیزه

محتوایی که واکنش های احساسی را برمی انگیزد، اغلب ارتباط قوی تری با مخاطب ایجاد می کند و او را تشویق می کند تا آن را به اشتراک بگذارد.

این بدان معنا نیست که هر پستی باید احساسی باشد، اما ایجاد محتوایی که واکنشی را برانگیزد می‌تواند تا حد زیادی تعامل را بهبود بخشد.

محتوای ارزشمند مورد توجه قرار می گیرد

مردم دائماً به دنبال اطلاعاتی هستند که به آنها در حل مشکلات یا بهبود زندگی کمک می کند.

محتوایی که ارزش واضحی ارائه می‌کند اغلب عملکرد خوبی دارد زیرا به مخاطبان دلیلی برای اشتراک‌گذاری آن می‌دهد.

مثالها عبارتند از:

• درس ها
• محتوای آموزشی
• بینش صنعت
• چک لیست ها
• قاب ها
• مشاوره واقعی

هرچه محتوا مفیدتر باشد، احتمال اینکه کسی آن را به دیگران توصیه کند بیشتر است.

اگر به دنبال راه هایی برای ایجاد محتوای ارزشمندتر هستید، راهنمای ما را در مورد چگونگی ساخت موتور محتوا که به طور مداوم ایده تولید می کند، بخوانید.

ارتباط مهمتر از رسیدن است

یکی از بزرگترین تصورات غلط در بازاریابی رسانه های اجتماعی این است که دسترسی به افراد بیشتر به طور خودکار منجر به عملکرد بهتر می شود.

در واقعیت، ارتباط اغلب بیشتر از اندازه مخاطب اهمیت دارد.

مطالب موفق:

• با یک مخاطب خاص صحبت کنید
• به منافع واقعی می پردازد
• مشکلات مربوطه را حل می کند
• انتظارات مخاطب را برآورده می کند

محتوایی که احساس می‌کند شخصاً مرتبط است، بسیار بیشتر از محتوای عمومی که برای همه هدف قرار می‌گیرد، به اشتراک گذاشته می‌شود.

قلاب های قوی جلب توجه می کنند

اکثر مصرف کنندگان در عرض چند ثانیه تصمیم می گیرند که آیا به مصرف محتوا ادامه دهند یا خیر.

این باعث می شود که باز کردن محتوای شما بسیار مهم باشد.

قلاب های موثر اغلب:

• یک سوال قانع کننده بپرسید
• یک بینش غیرمنتظره ارائه دهید
• باورهای رایج را به چالش بکشید
• یک آمار شگفت انگیز ارائه کنید
• کنجکاوی ایجاد کنید

بدون یک قلاب قوی، حتی محتوای ارزشمند را می توان نادیده گرفت.

محتوایی که جرقه مکالمه می‌دهد، عملکرد بهتری دارد

پلتفرم‌های اجتماعی محتوایی را در اولویت قرار می‌دهند که تعامل معناداری ایجاد می‌کند.

یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای تشویق مشارکت، ایجاد محتوایی است که بحث را دعوت کند.

مثالها عبارتند از:

• نظرات صنعت
• سوالات تفکر برانگیز
• پیش بینی روندهای آینده
• تجربیات مخاطب
• دیدگاه های شخصی

هنگامی که مردم در مکالمه شرکت می کنند، محتوا اغلب بیشتر دیده می شود و قابلیت اشتراک گذاری بیشتری پیدا می کند.

چرا مردم محتوا را به اشتراک می گذارند: چرا برخی از پست ها به اشتراک گذاشته می شوند و برخی دیگر نادیده گرفته می شوند

همانطور که برخی عوامل به اشتراک گذاری را تشویق می کنند، برخی دیگر تعامل را کاهش می دهند.

دلایل رایج نادیده گرفتن محتوا عبارتند از:

فقدان ارزش

اگر مخاطب منفعت واضحی نبیند، بعید است که درگیر شود.

پیام های ضعیف

محتوای گیج کننده یا نامشخص اغلب برای جلب توجه تلاش می کند.

مباحث عمومی

محتوایی که می‌گوید همان چیزی است که دیگران قبلاً می‌گویند، به ندرت برجسته می‌شوند.

ارائه تصویری ضعیف

بصری ها نقش مهمی در جلب توجه در شبکه های اجتماعی دارند.

عدم تطابق مخاطب

حتی محتوای باکیفیت نیز می‌تواند عملکرد ضعیفی داشته باشد، اگر با علایق مخاطبان هماهنگ نباشد.

درک این مسائل می تواند به بهبود عملکرد محتوای آینده کمک کند.

روانشناسی محتوای قابل اشتراک گذاری

تحقیقات به طور مداوم نشان می‌دهد که افراد محتوایی را به اشتراک می‌گذارند که به آنها کمک می‌کند تا چیزی در مورد خودشان ارتباط برقرار کنند.

به اشتراک گذاری محتوا ممکن است نشانه های زیر باشد:

• تخصص
• ارزش ها
• طنز
• علایق
• هویت حرفه ای
• متعلق به جامعه است

به همین دلیل است که محتوای بسیار قابل اشتراک‌گذاری اغلب فراتر از اطلاعات است و به هویت مخاطب ضربه می‌زند.

برای بینش بیشتر در مورد رفتار مخاطب، مقاله ما را در مورد گوش دادن اجتماعی بررسی کنید: چگونه گفتگوهای مخاطب را به فرصت های محتوا تبدیل کنیم.

چگونه محتوای قابل اشتراک گذاری بیشتری ایجاد کنیم

اگر هدف شما افزایش اشتراک و تعامل است، بر ایجاد محتوایی تمرکز کنید که ارزش، احساسات و ارتباط را با هم ترکیب کند.

این استراتژی ها را در نظر بگیرید:

• مخاطب خود را درک کنید
• مشکلات خاص را حل کنید
• از قلاب های قوی استفاده کنید
• محتوای جذاب بصری ایجاد کنید
• گفتگو را تشویق کنید
• بازخورد مخاطبان را رصد کنید
• فرمت های مختلف را تست کنید

با گذشت زمان، این اقدامات می تواند به بهبود عملکرد محتوا و افزایش دید کمک کند.

اندازه گیری آنچه به اشتراک گذاشته می شود

ردیابی عملکرد برای درک آنچه که با مخاطبان شما طنین انداز می شود ضروری است.

نظارت بر معیارهایی مانند:

• سهام
• ذخیره می کند
• نظرات
• دامنه
• نرخ مشارکت
• کلیک های وب سایت

اغلب الگوهایی ظاهر می شوند که نشان می دهد کدام نوع محتوا قوی ترین واکنش مخاطب را ایجاد می کند.

برای راهنمایی بیشتر، به مقاله ما در مورد تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی برای مبتدیان مراجعه کنید.

افکار نهایی

محتوای موفق در رسانه های اجتماعی به ندرت تصادفی است.

محتوایی که بیشترین اشتراک گذاری را دارد معمولاً ارزش ایجاد می کند، احساسات را برمی انگیزد، احساس مرتبط بودن می کند و تعامل را تشویق می کند. درک اینکه چرا مردم محتوا را به اشتراک می گذارند، به سازندگان و برندها اجازه می دهد تا تصمیمات استراتژیک تری برای محتوای خود بگیرند و ارتباطات قوی تری با مخاطبان خود ایجاد کنند.

به جای تمرکز صرف بر روی الگوریتم ها یا روندها، روی ایجاد محتوایی تمرکز کنید که واقعاً به مخاطبان شما کمک کند، سرگرم کند یا الهام بخشد.

وقتی محتوا دارای ارزش معناداری است، به اشتراک گذاری اغلب به طور طبیعی دنبال می شود.

برای ایجاد محتوایی که مردم می خواهند به اشتراک بگذارند آماده اید؟

در Ampfluence، ما به سازندگان، مارک‌ها و کسب‌وکارها کمک می‌کنیم تا استراتژی‌های محتوایی را توسعه دهند که برای افزایش دید، افزایش تعامل و رشد بلندمدت طراحی شده‌اند.

چه به دنبال بهبود عملکرد محتوا، افزایش اشتراک‌گذاری یا ایجاد حضور آنلاین قوی‌تر باشید، تیم ما می‌تواند به شما کمک کند محتوایی ایجاد کنید که با مخاطبان خود طنین‌انداز شود.

آیا برای ایجاد محتوایی که مورد توجه و اشتراک گذاری قرار می گیرد آماده اید؟ بیایید با هم یک استراتژی رسانه اجتماعی هوشمندتر بسازیم.

یافته های کلیدی

• درک اینکه چرا مردم محتوا را به اشتراک می گذارند می تواند اثربخشی رسانه های اجتماعی را بهبود بخشد.
• محتوای احساسی اغلب باعث ایجاد تعامل و فعالیت به اشتراک گذاری بیشتر می شود.
• محتوای ارزشمند مشکلات را حل می کند و مزایای روشنی را برای مخاطبان فراهم می کند.
• ارتباط اغلب مهمتر از دسترسی است.
• قلاب های محکم به جلب سریع توجه کمک می کنند.
• محتوایی که جرقه مکالمه می‌دهد می‌تواند دید و تعامل را افزایش دهد.
• پیام‌های بد، تصاویر ضعیف و مضامین عمومی اغلب اثربخشی را کاهش می‌دهند.
• هویت مخاطب نقش عمده ای در اشتراک گذاری رفتار ایفا می کند.
• ردیابی معیارهای اشتراک و تعامل به شناسایی الگوهای محتوای موفق کمک می کند.