TikTok ساده است حرارت را زیاد کنید در آپدیت اخیر خود برنامه معرفی شده است خط خط – یک نماد آتش کوچک که پس از سه روز متوالی اشتراک‌گذاری محتوا در کنار پیام‌های مستقیم (DM) شما ظاهر می‌شود.
همانطور که ممکن است تا کنون حدس زده باشید، این چیزی بیش از یک نماد است. این یک فشار عمدی و استراتژیک است که نیاز روانشناختی ما را برای تعامل اجتماعی و پاداش‌های بازی‌سازی می‌کند. علاوه بر این، به یک راه جدید احتمالی برای تعامل اجتماعی آنلاین اشاره می کند.
بیایید لایه‌های پشت این ویژگی، چرایی معرفی آن و نوع تعامل اجتماعی که TikTok به‌عنوان چیز بزرگ بعدی شناخته است را بررسی کنیم.
روانشناسی پشت رگه های TikTok
اگر احساس دژاوو می‌کنید، به جای درستی آمده‌اید—اسنپ‌چت در سال 2010 ویژگی استریک خود را راه‌اندازی کرد. اما این بار، TikTok با تقویت اکوسیستم اشتراک‌گذاری اجتماعی بیش از حد خود، چرخشی جدیدی در این مفهوم ایجاد می‌کند. ثابت شده است که استراتژی‌های گیمیفی شده که از جلوه‌های بصری و صدای جذاب استفاده می‌کنند، در حفظ کاربران بسیار مؤثر هستند.
امروز هر جوان یا نوجوانی که به خود احترام می گذارد این تمرین را می داند: هر TikTok یا رول خنده دار برای یک دوست (یا دوستان!) خوش شانس ارسال می شود. حالا تصور کنید که نماد شعله هر بار که با موفقیت ارسال می کنید در DM شما روشن می شود. این یک تقویت کوچک است که میل شما را برای زنده نگه داشتن این خط تقویت می کند. جشن گرفتن نقاط عطف، مانند رسیدن به 100 روز اشتراک گذاری متوالی، سطحی از رضایت را افزایش می دهد که مشارکت مداوم را تشویق می کند.
این نماد آتش فقط یک نماد نیست. این یک نشان افتخار است، دلیلی بر اینکه شما و دوستانتان حقیقت دارند سوار یا بمیر. اگر می خواهید به دنیا نشان دهید که بهترین دوستان هستید، بهتر است این مسیر را ادامه دهید!
اما نکته ای کوچک در اینجا وجود دارد: در حالی که سکانس ها قطعاً می توانند تعامل را افزایش دهند، آنها با برخی معاوضه ها نیز همراه هستند. تاکتیک‌های گیمیفیکیشن که این ویژگی‌ها را هدایت می‌کنند می‌توانند منجر به رفتار اعتیادآور شوند، به‌ویژه بر کاربران جوان‌تر که ممکن است برای حفظ رگه‌های خود تحت فشار باشند، تأثیر بگذارد. مهم است که بدانیم در حالی که این ویژگی‌ها فوق‌العاده مؤثر هستند، می‌توانند احساس تعهدی را ایجاد کنند که می‌تواند بر سلامت روانی کاربران خاص تأثیر بگذارد.
چرا سری TikTok کاملا منطقی است
بر کسی پوشیده نیست که تمرکز TikTok همیشه این بوده است که کاربران خود را به برنامه چسباند و معرفی نوارها بازتابی واضح از این استراتژی است. جدای از دلایل واضح، این رگه ها به ما نگاهی رایگان به آنچه که TikTok برای آینده پلتفرم خود در نظر گرفته است، می دهد.
در اینجا بینش های اصلی است که می توانیم از این ویژگی به دست آوریم:
📌تعهد روزانه
رگه ها کاربران را مجبور می کند هر روز برنامه را باز کنند. از دست دادن یک روز به معنای از دست دادن خط است که باعث ایجاد انگیزه روانی برای حفظ خط می شود. این ساده اما موثر است.
📌تعامل اجتماعی
این ویژگی بخشی از تغییر به سمت سازندگان آن است که TikTok را اجتماعی تر می کند. کافی نیست که ساده تماشای فیلم ها؛ TikTok جنبه های اجتماعی خود را دوچندان می کند، زیرا می داند که کاربران محتوا را از طریق DM و چت های گروهی به اشتراک می گذارند.
📌گیمیفیکیشن
این رگه ها به یک میل عمیق روانی برای دستیابی و حفظ پیشرفت منجر می شود. مانند بازی‌های ویدیویی، کاربران احساس می‌کنند که در حال «برنده شدن» یا پیشرفت هستند، هر چه بیشتر ببینند این تعداد افزایش یافته است.
📌ایجاد جامعه
هرچه این رگه طولانی تر باشد، بیشتر به یک “مدال” تبدیل می شود – نمادی از رابطه آنها. TikTok یک ویژگی ایجاد کرده است که هم به حفظ ارتباطات و هم در حفظ دوستی کمک می کند.
ظهور “اجتماعی خصوصی”
عرضه ناگهانی ویژگی رگه‌ای TikTok به یک چیز اشاره می‌کند: آنها روند رو به رشدی را شناسایی کرده‌اند، و این چیزی است که متخصصان رسانه‌های اجتماعی هرگز انتظار آن را نمی‌کردند. قبلاً اشاره کرده‌ام که کاربران بیشتری به جای پست کردن در فید عمومی خود، ویدیوهای کوتاه سرگرم‌کننده و جالب را مستقیماً از طریق DM یا در چت‌های گروهی برای دوستان ارسال می‌کنند.
این جالب است – ما شاهد یک روند صعودی هستیم “اجتماعی خصوصی”جایی که معنادارترین تعاملات در فضاهای خصوصی دور از چشم عموم اتفاق می افتد. ویژگی جدید TikTok این را کاملاً ثابت می کند. اگر پلتفرم فقط می خواست تعامل بیشتری داشته باشد، آنها می توانستند یک بخش نظر معمولی مانند فیس بوک ایجاد کنند. در عوض، آنها روشی شخصی‌تر و منسجم‌تر برای تعامل را تشویق می‌کنند – نحوه تعامل اجتماعی کاربران با پلتفرم خود را دو برابر می‌کنند.
به لطف این نشان افتخار آتشین کوچک، به طور فزاینده ای مشخص می شود که ویروسی شدن دیگر هدف نهایی کاربران TikTok نیست. پلتفرم های رسانه های اجتماعی به ما نشان می دهند که آینده فقط در فیدهای عمومی نخواهد بود. درست مثل ویژگی کانال های پخش اینستاگرامآنها کاربران را تشویق می کنند که به اشتراک گذاری و اتصال خصوصی ادامه دهند. تعجب آور نخواهد بود اگر ببینیم TikTok خیلی زود ویژگی های مشابه را عرضه می کند (👀).
کاری کنید که نوارهای TikTok برای برند شما کار کنند
تبلیغ TikTok تنها بخشی از بازی محتوای امروزی است. موفقیت دیجیتال واقعی امروز به معنای تسلط است شایسته یک سریال محتوایی که نه تنها چشم نواز است، بلکه آنقدر قابل ربط است که از بین می رود “اجتماعی خصوصی” مانع فقط یک ویدیو لازم است تا کمپین های شما ویروسی شوند، اما همچنان باید هویت برند و اهداف خود را در ذهن داشته باشید. در Jumper Media، ما خدمات مدیریت اجتماعی رویکرد اول استراتژی را در پیش بگیرید که فقط روندها را دنبال نمی کند، بلکه برند شما را به محتوایی تبدیل می کند که مردم واقعاً می خواهند به اشتراک گذاری آن ادامه دهند.
به ما بزن بیایید در مورد اینکه چگونه می توانیم بخشی از موفقیت شما باشیم صحبت کنیم!
