حرکتی که استانداردهای زیبایی را تعریف می کند

2025 یک نقطه عطف باورنکردنی برای کمپین زیبایی واقعی کبوتر جشن می گیرد: فقط 20 ساله است.

او نه تنها دو دهه را صرف به چالش کشیدن استانداردهای زیبایی سنتی کرد ، بلکه او همچنین یکی از ابتکاری ترین تبلیغات تبلیغاتی زمان ما است.

کبوتر قرار گرفتن در معرض رسانه ها به ارزش 30 برابر بزرگتر از سرمایه گذاری اصلی خود را قرار داده است. علاوه بر این ، وب سایت آنها 1.5 میلیون بازدید را به خود جلب کرده است ، در حالی که درآمد فقط در یک سال 10 ٪ افزایش یافته است. اگرچه این تعداد چشمگیر است ، اما دستاورد واقعی این است که این کمپین پس از 20 سال هنوز قوی است.

راز موفقیت ماندگار او چیست؟

بیایید بینش هایی را که این کمپین را به یک نیروگاه ماندگار تبدیل کرده است ، حفر کنیم و فاش کنیم.

زیبایی کبوتر واقعی زیبایی

برای چندین دهه ، تبلیغات زیبایی در ارتقاء عدم اطمینان شکوفا شده و محصولات را به عنوان درمانی برای آرمانهای غیرقابل دستیابی زیبایی سوق می دهد. پیام هایی به عنوان “آکنه شما از کنترل خارج است” یا “پوست شما خیلی خشک است” آنها فقط آغاز فشار مداوم بودند که زنان هر روز با هم برخورد می کنند.

کبوتر درست از طریق این داستان دید و در مورد تغییر گفتگو در مورد زیبایی قرار گرفت.

در سال 2004 ، کبوتر در تحقیقات خود عالی شد و از بیش از 20 کشور خواستار وزن خود شد گزارش در مورد وضعیت جهانی زیباییحرف این بزرگترین مطالعه آنها تا کنون بود که توسط روانشناسان و تحقیقات جامع جهانی مورد حمایت قرار گرفت و عمیقاً از احساس زنان نسبت به ظاهر خود غافلگیر شد. و یافته ها تکان دهنده بود: فقط 2 ٪ از زنان خود را زیبا می دانند. بگذارید یک ثانیه غرق شود.

کبوتر برای یک کمپین تغییر بازی بینش بلیط طلایی داشت. اما ، البته ، مشکلی پیش آمد. رهبران ارشد تحت سلطه مردان دقیقاً به این مفهوم فروخته نشده بودند. بنابراین ، رهبر کمپین ، که به فیلدینگ اهدا کرد ، ایده ای درخشان برای تغییر نظر خود به وجود آورد.

آنها به دلیل عدم قطعیت ، با همسران و دختران قوه مجریه مصاحبه کردند ، تا زمانی که بیلی پرستون “تو خیلی زیبا هستی” در پس زمینه بازی کرد.

• سو آرزو داشت برای پاهای طولانی تر
• سینتیا از کک های جذاب خود متنفر بود
• و سوزی کوچک خواب موهای بلوند را داشت ، درست مثل مادرش.

همه گریه کردند. از آن به بعد ، همه افراد در اتاق می دانستند که این یک پیام بزرگتر است. کمپین کبوتر برای زیبایی واقعی در برابر استانداردهای زیبایی غیر واقعی که بر فرهنگ ما حاکم است ، به خود گرفت.

آنها به جای استفاده از مدل های سنتی برای تبلیغات خود ، نور کانون توجه را شامل می شوند واقعی ، زنان روزمره تابلوهای تبلیغاتی ، چاپ ، رسانه های اجتماعی – همه چیز. در دنیای تبلیغات سطحی ، کبوتر به ما آینه ای داد ، نه قضاوت خودمان ، بلکه به ما کمک می کند تا ارزش خود را ببینیم.

چگونه باعث شد زنان احساس کنند دیده می شوند

درست مثل Snickers از حقیقت در مورد “Hangry” برای تماس با مخاطبان خود استفاده می کندکبوتر برای مدت طولانی به دنبال حقایق بود و فرصتی را برای بازنویسی داستان دید که همه اینها به برند خود صادق است.

تبلیغات متوسط ​​زیبایی در امتداد خطوط خواهد بود “اگر از محصول ما استفاده کنید ، پوستی نرم ، سفید و بهتری خواهید داشت!”حرف در همین حال کبوتر گرفت رویکرد کاملاً متفاوت به تبلیغات آنها

آیا متوجه شده اید که هیچکدام از تبلیغات نمادین “زیبایی واقعی” روی ویژگی ها یا مزایای محصول متمرکز نیست؟ شما وعده هایی مانند ، “صابون کبوتر حاوی مواد تشکیل دهنده ای است که پوست شما را تمیز می کند.” در عوض ، کبوتر روی ارتقاء متمرکز شده بود صحت– از این رو ، استفاده مداوم از اصطلاح “واقعی”

این استفاده مکرر آشکارا عمدی است. با لعنتی کلمه “واقعی” در پیام های خود ، یک گرد و غبار مأموریت خود را از سالن های کنفرانس خود به ذهن زنان در سراسر جهان رساند و از نوشتن کپی برداری آنها استفاده کرد.

پیام آنها واضح بود ، “واقعی کامل نیست و نباید باشد.”

فراتر از کلمات ، آنها نیز “واقعی” به زندگی می رسند. کمپین های آنها زنان از همه حوزه های زندگی را نشان می دهد: اشکال مختلف ، اندازه ، تن پوست و سنین. آنها مدل های هوایی بی عیب و نقص نبودند ، بلکه زنان روزمره را آرام می کردند. تا به امروز ، Dove همچنان زنان واقعی را در تبلیغات خود گنجانده و ثابت می کند که تعهد آنها به اصالت یک ارزش اساسی ضروری است.

استراتژی هایی که زیبایی را مورد اختلاف قرار می دهند

البته فقط یک پیام قدرتمند برای ایجاد یک حرکت جهانی کافی نبود. کبوتر به بازی های عملی نیاز داشت که بازی را برای پشتیبانی از آن تغییر می دهد. در اینجا 3 مورد اصلی وجود دارد که من تشخیص داده ام که بدون آنها در مورد این جنبش 20 ساله صحبت نخواهیم کرد.

🧼بازاریابی عاطفی اما بهتر🧼

در حالی که سایر محصولات زیبایی از احساسات جهانی عدم اطمینان و خود دیدن برای تبلیغ محصولات خود استفاده می کردند ، کبوتر از رویکرد متفاوتی استفاده می کند و باعث می شود زنان احساس کنند. این اصالت باعث ایجاد اعتماد به نفس و وفاداری ناگسستنی می شود و مصرف کنندگان را به مؤمنان جنبش بلند و طولانی تبدیل می کند که در قلب زنان در سراسر جهان قرار دارد.

🧼محصولات مقرون به صرفه و گاه به گاه🧼

این کمپین چیزهای اساسی و مقرون به صرفه و روزمره ای را که زنان به آن احتیاج دارند تشویق می کند ، نه نسخه محدود وسواس. با حفظ خط خود در نزدیکترین هدف و والمارت ، کبوتر پشتیبانی از یک پیام معنی دار را بدون غلبه بر زنان آسان تر می کند.

🧼مشارکت مخاطب ، به طور مداوم

Dove از زنان دعوت کرد تا از طریق کمپین های تعاملی بیلبورد در این گفتگو شرکت کنند. #MyDoveMessage کاربران رسانه های اجتماعی را در YouTube ، Facebook و Twitter تشویق می کند تا داستان های خود را در مورد محصولات Dove به اشتراک بگذارند.

همراه با پیام های نقطه ای برند وی ، موفقیت کبوتر با ارتباط با زنان در زندگی روزمره خود امکان پذیر بود. اما من استدلال می کنم که درخشش واقعی کمپین چیزی است هر صاحب مشاغل می تواند در نظر بگیرد و باور کنید ، این تنها چیزی است که نمی توان آن را تمیز کرد

هدف برند خود را در یک خط قرار دهید

موفقیت اصلی کبوتر این است که چگونه به طرز ماهرانه ای ارزش های اساسی خود را با بازاریابی خود به روشی که احساس اصالت داشته باشد ، آورده است. همیشه بحثی در مورد اینکه آیا تمرکز روی شفاعت فروش یک حرکت صحیح است ، کمپین Beauty Dove Beauty نشان می دهد که موقعیت برای چیزی بیشتر چقدر می تواند مقیاس را به روشی عالی هدایت کند.

این به عنوان یادآوری برای همه مشاغل است: هدف برند خود را در خط مقدم قرار دهیدحرف

در دنیایی که روندها و پویایی های بازار دائماً جابجا می شوند ، مارک هایی که ادامه می یابد کسانی هستند که به ارزشهای اساسی آنها صادق باشیدحرف کبوتر همیشه از آنچه در آن بود آگاه بوده است ، و کمپین زیبایی واقعی آن ادامه این مأموریت عمیق تر است: به چالش کشیدن استانداردهای زیبایی منسوخ.

امروز ، این مأموریت در هر کاری که انجام می دهد بافته می شود. این نیروی محرکه موفقیت آنها در طول 20 سال گذشته است. اگر نمی خواهید رها شوید ، هدف قوی این برند می تواند یک دیفرانسیل قدرتمند در چشم انداز رقابتی امروز باشد.

هدف از مارک خود را در عمل اعمال کنید

کمپین زیبایی واقعی کبوتر یک حقیقت ساده را به ما نشان می دهد: اصالت و هدف همه چیز در هنگام ایجاد روابط معنی دار است. دفاع از آنچه به آن اعتقاد دارید ، روده و بینایی را می گیرد ، اما لازم نیست خودتان این کار را انجام دهیدحرف

در Jumper Media ، ما در باز کردن باز کردن شرکت های بالقوه پنهان تخصص داریم. هدف از برند شما ممکن است دقیقاً زیر بینی شما باشد و ما کسانی هستیم که به شما در زندگی با استراتژی های قابل اجرا در رسانه های اجتماعی کمک می کنیم.

با Jumper Media SMM ثبت نام کنید. ما خوشحال خواهیم شد که به شما کمک کنیم تا تأثیر واقعی داشته باشید ، دقیقاً همانطور که کبوتر انجام داد.