بازاریابی محتوا کار می کند.
این استراتژی بازاریابی دیجیتال توسط 90 درصد معامله گرانو کسب و کارهای کوچک به 126 درصد بیشتر دست پیدا کنید منجر به رشد با وبلاگ ها در مقایسه با بلاگ های بدون آن می شود.
با 77 درصد از کاربران اینترنت با خواندن وبلاگ ها، پتانسیل تبدیل، بازاریابی محتوا را به بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی شما تبدیل می کند.
بازاریابی محتوا مفهوم جدیدی نیست. اگرچه اینترنت فقط از دهه 1990 وجود داشته است، بازاریابی محتوا برای 300 سال است که وجود داشته است.
تاریخچه بازاریابی محتوا را در این اینفوگرافیک بسیار جالب از بررسی کنید موسسه بازاریابی محتوا.
بنابراین، بازاریابی محتوا در سال 2020 چه چیزی را حفظ می کند و چه روندهایی را باید در استراتژی بازاریابی برندهای خود پیاده کنید؟
بیایید نگاهی به روند بازاریابی محتوا در سال 2020 بیندازیم.
روندهای بازاریابی محتوا 2020
Source
روندهای محتوای 2020 مهمتر از همیشه هستند. افزایش درآمد و رشد همچنان اولویت شماره 1 برای اکثر مشاغل است، اما در حالی که بازاریابی محتوا موثر است، استراتژی های بازاریابی محتوا در سال 2020 بدون شک به دلیل تغییر روند تغییر خواهند کرد.
از چه روندهای محتوا باید آگاه باشید؟
چت بات ها آینده هستند
2020 سال چت بات است. تخمین زده می شود که تا سال 2020 85 درصد از تعاملات کاربر بدون عامل انسانی اتفاق خواهد افتاد.
علاوه بر این35 درصد از کاربران می‌خواهید شرکت‌هایی را ببینید که از چت‌بات‌ها استفاده می‌کنند.
اتصال با ربات چت به کاربران اجازه می دهد تا به سرعت سوالات را حل کنند و خدمات 24 ساعته را امکان پذیر می کند و اتصال را راحت تر می کند.
چت بات ها مزایای قابل توجهی نسبت به استفاده از یک برنامه دارند:
اگر استراتژی‌های بازاریابی محتوای خود را در سال 2020 در نظر می‌گیرید، از ربات‌های چت برای ارائه سریع محتوا با پاسخ دادن به سؤالات و سؤالات محبوب برندهای خود، فرآیندهای معاملاتی و جمع‌آوری بازخورد مشتریان استفاده کنید.
ربات چت شما می تواند برای هدایت کاربران به محتوای مربوط به درخواست هایشان استفاده شود.
با این حال، مهم است که چت بات شما بتواند تشخیص دهد که چه زمانی به تعامل انسانی نیاز است. این کار باعث می شود که مشتریان شما کاملا راضی باشند.
سئو را تغییر دهید
سئو به طور مداوم در حال تغییر است. در سال 2020، شما به سادگی نمی توانید از چند کلمه کلیدی استفاده کنید و انتظار داشته باشید که محتوای شما در جستجوی گوگل رتبه خوبی داشته باشد.
جستجوی صوتی روند بزرگ جدیدی است که امروز در راه است. در سال 2020، جستجوی صوتی برای حساب پیش بینی می شود 50 درصد از کل جستجوها.
با خرید بیشتر خانوارهایی که آمازون الکسا و گوگل هوم را خریداری می کنند، جستجوی صوتی لزوماً از طریق صفحه نمایش انجام نمی شود.
اگرچه گوگل پاسخی ارائه می دهد، به این معنی که تبدیل جستجوی صوتی شما کمتر خواهد بود، اما هنوز مهم است که برای جستجوی صوتی آماده باشید.
Source
اولاً، پرس و جوهای جستجوی صوتی شامل کلمات گفتاری طولانی تری هستند و به احتمال زیاد شامل سؤالات می شوند.
هنگام تدوین استراتژی محتوای خود، به سوالاتی که مردم می پرسند و مربوط به محصولات/خدمات و کسب و کار شماست فکر کنید. شما می توانید گوگل آنالیتیکس را جستجو کنید تا ببینید مردم به دنبال چه چیزی هستند.
ایجاد محتوا پیرامون این سوالات به شما کمک می کند تا برای جستجوی صوتی آماده شوید.
علاوه بر این، عبارت‌های جستجوی صوتی احتمالاً محتوای محلی را جستجو می‌کنند. جستجوهای “نزدیک من” گوگل دارند رشد بیش از 130 درصد.
برای استفاده از این روند، از کلمات کلیدی استفاده کنید که شامل نشانه های محلی، عبارات محلی است، و از “نزدیک من” در توضیحات متا، تگ های عنوان و لینک های داخلی استفاده کنید.
خوشه های محتوا
مجموعه ای از موضوعات یا پست های وبلاگ طولانی که بر یک موضوع متمرکز شده اند از نظر سئو بسیار ارزشمند هستند.
نشان دادن اینکه اطلاعات باکیفیت را در اختیار مخاطبان خود قرار می دهید هم به موتورهای جستجو و هم به مخاطبان وفادار کمک می کند.
همه خوشه‌های محتوا حول یک محتوای ستونی هستند:
Source
در نهایت، یک صفحه محتوای ستونی یک قطعه محتوای طولانی است که چندین موضوع فرعی جداگانه از یک موضوع اصلی را پوشش می دهد.
سپس هر بخش از محتوای خوشه، یک موضوع فرعی جداگانه را با جزئیات بیشتر پوشش می دهد. می توانید آنها را در قسمت نردبان وصل کنید.
اساساً، هدف شما ایجاد منبع شماره یک در وب برای موضوع خود است. این امر ارزش بسیار خوبی برای مخاطبان و موتورهای جستجو ایجاد می کند.
محتوای تعاملی
محتوای تعاملی به طور قابل توجهی برای بهبود تعامل و اعتماد موثر است. همچنین به شما کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شوید.
محتوای تعاملی که شخصی سازی شده است می تواند محتوای شما را به طور جدی در دهه آینده منجنیق کند.
محتوای تعاملی را از طریق استوری های فیس بوک یا اینستاگرام، مانند آزمون ها یا نظرسنجی ها ایجاد کنید:
Source
اگر به دنبال چیزی پیشرفته تر هستید، میزبانی آزمون ها در وب سایت شما می تواند طرفداران برند شما را جذب کند. به عنوان مثال، این مسابقه FC Barcelona دارای بیش از 63000 تعامل است:
Source
همکاری با برند
سال 2020 زمانی است که همکاری های برند بسیار محبوب می شود.
این مثال از همکاری اپل و هرمس را در نظر بگیرید:
Source
این فقط مد نیست. Spotify و Starbucks در سال 2015 با یکدیگر همکاری کردند:
Source
برای همکاری با برندهای دیگر لازم نیست یک تجارت میلیون دلاری باشید.
کسب و کارهای کوچک می توانند با هم در یک پادکست مشترک، پست وبلاگ مهمان، تحقیق مشترک، پرسش و پاسخ YouTube ویدئو، در اختیار گرفتن رسانه های اجتماعیو بیشتر.
بهتر است با برندهایی کار کنید که برای کسب و کار شما مناسب هستند. آنهایی که با برند شما رقابت نمی کنند، اما به نوعی آن را تکمیل می کنند.
برندهایی که دارای ابرقدرت های بازاریابی هستند، موفق ترین همکاران خواهند بود زیرا می توانند مهارت ها و دانش خود را به شراکت بیاورند.
استفاده از اینفلوئنسرها
اینفلوئنسر مارکتینگ یک تجارت بزرگ استاما این بدان معنا نیست که شما فقط باید در رسانه های اجتماعی با آنها کار کنید.
کار با اینفلوئنسرهای محتوا برای وب‌سایت یا نام تجاری خود راه پیش رو در سال 2020 است.
چرا این کار خوب است؟ برای شروع، می تواند اعتبار شما را افزایش دهد و ترافیک وب سایت شما را بهبود بخشد.
انتخاب اینفلوئنسرها در جایگاه خود ضروری است. برای مثال، اگر شما یک برند زیبایی هستید، کار با اینفلوئنسرهای معروف زیبایی می تواند تاثیر مثبتی بر کسب و کار شما داشته باشد.
Benefit Cosmetics به طور مرتب از اینفلوئنسرها در وبلاگ خود استفاده می کند، با محتوایی که مصاحبه های ویدیویی، زیبایی و موارد دیگر را فرموله می کند:
Source
کتاب راهنما نفوذ اینفلوئنسر
قالب های DM و ایمیل از 16 برند که بازاریابی اینستاگرام را بهتر از شما انجام می دهند
برای کپی کردن دقیق کلمات و عباراتی که برندهایی مانند Lyft، Ulta Beauty و SodaStream هنگام ورود به DM تأثیرگذار استفاده می‌کنند، از «راهنمای دسترسی تأثیرگذار» ما استفاده کنید.
کپی رایگان خود را دریافت کنید
قالب ها را به صورت رایگان دانلود کنید
محتوای چند رسانه ای
محتوای چند رسانه ای یک کالای داغ است. از ویدیو گرفته تا پادکست، اگر هنوز به روند محتوای چندرسانه ای نپرداخته اید، اکنون زمان آن فرا رسیده است.
محتوای مختلف را امتحان کنید و ببینید چه چیزی برای برند شما بهتر عمل می کند. شما مجبور نیستید هر نوع رسانه ای را بپذیرید اگر برای شما کار نمی کند.
مخلوط کردن محتوای خود برای گنجاندن مقالات طولانی و قطعات کوتاه تر می تواند به خوبی کار کند.
به یاد داشته باشید، نیازی به ایجاد محتوای جدید برای هر پلتفرمی ندارید. چرا مقاله های طولانی خود را به داستان های کوتاه برای رسانه های اجتماعی تبدیل نمی کنید؟
ایجاد محتوای مرتبط که در خدمت مخاطبان و اهداف شما باشد بسیار مهم است.
محتوای مناسب
اگر قصد دارید محتوای سبک کلیکی را به استراتژی بازاریابی خود اضافه کنید، این کار را نکنید!
در سال 2020، محتوای مرتبط غالب است. 78 درصد از کاربران بیان کنند که محتوای مرتبط به قصد خرید آنها کمک می کند.
هنگام ایجاد یک استراتژی محتوا، محتوا را از آن خود کنید. خارج از چارچوب فکر کنید و به جای اینکه تحت تاثیر موضوعات و سرفصل های ویروسی باشید از ایده های خود استفاده کنید.
مصرف کنندگان باهوش هستند. آنها به دنبال محتوایی هستند که راه حل هایی برای مشکلاتشان ارائه دهد. اگر بتوانید محتوای باکیفیت ارائه دهید که این هدف را تامین کند – و به سرعت – در یک استراتژی برنده هستید!
داستان سرایی برند
داستان سرایی برند فقط به این نیست که در مورد خودتان صحبت کنید. این شامل وارد شدن عمیق به ماموریت یا چشم انداز برند شماست. این در مورد تعاملی است که شما با مشتریان خود دارید و چرا به آنها خدمات می دهید.
روی داستان پشت نام تجاری، مبارزاتی که با آن روبرو بودید، و نحوه غلبه بر این مشکلات برای ارائه محصولات یا خدمات استثنایی به مشتریان خود تمرکز کنید.
این می‌تواند از طریق صفحه درباره و نام تجاری شما، مانند Soul Cycle، کار کند:
Source
همچنین می توانید از داستان سرایی برند از طریق پست های وبلاگ و رسانه های اجتماعی استفاده کنید. TOMS Shoes این کار را در سال 2011 انجام داد، زمانی که از مصرف کنندگان خواست یک روز بدون کفش بمانند.
کمپین یک روز بدون کفش اکنون یک رویداد سالانه است که نشان می دهد چگونه کودکان در کشورهای فقیرتر برای زنده ماندن به کفش نیاز دارند.
این کمپین خیریه شامل اهدای یک جفت کفش در ازای یک تصویر برچسب گذاری شده از پاهای برهنه در شبکه های اجتماعی است.
این استراتژی بازاریابی احساسات را برمی انگیزد و نمونه ای کلاسیک از داستان سرایی برند است:
Source
یک استراتژی متمرکز
شما در سال 2020 به یک استراتژی بازاریابی محتوای متمرکز نیاز دارید که با اهداف تجاری شما همسو باشد.
63 درصد شرکت ها شما استراتژی بازاریابی محتوا ندارید، بنابراین اکنون زمان مناسبی برای شروع یک تقویم سرمقاله است.
Source
یکی از مهم ترین روندهای نوشتن محتوا برای سال 2020، ایجاد پست های وبلاگ ارزشمند و محتوای چند رسانه ای است که به نفع مخاطبان شما باشد و مشکلات آنها را حل کند.
مدیریت محتوا، هدف‌گیری مجدد محتوا و تجزیه و تحلیل نتایج محتوای گذشته باید بخشی از استراتژی گسترده‌تر شما باشد.
هنگامی که شروع به پذیرش این و سایر روندهای بازاریابی محتوا برای سال 2020 کردید، می توانید یک استراتژی متمرکز برای کسب و کار خود ایجاد کنید.
بازاریابی محتوا آسان نیست
بازاریابی محتوا در سال 2020 مفهوم ساده ای نیست، اما توجه به روندها و نحوه خدمات رسانی به مخاطبان شما را از بازی جلوتر نگه می دارد.
فکر نکنید که بازاریابی محتوا برای همه یکسان است. به هر حال، آنچه برای کسب و کار شما مفید است ممکن است برای دیگران کارایی نداشته باشد.
قبل از شروع تمرکز بر استراتژی بازاریابی محتوای خود، دانستن اهداف برند، KPIهای کلیدی و تجزیه و تحلیل محتوا ضروری است.
حتما انواع مختلف را در نظر بگیرید محتوای چند رسانه ای، اینفلوئنسرها، مشارکت های برندو فن آوریهنگام در نظر گرفتن تقویم تحریریه خود
اطمینان از ایجاد محتوای ارزشمند که به درد مخاطبان شما کمک می کند، اعتماد و تعامل برند را افزایش می دهد. هنگامی که مخاطبان شما بدانند محتوای باکیفیتی ارائه می‌دهید که راه‌حل‌هایی ارائه می‌دهد، همچنان برای اطلاعات بیشتر بازمی‌گردند.
چه روندهایی را در استراتژی بازاریابی محتوای 2020 خود وارد خواهید کرد؟
