زن در جاده: مارک های هدایت شده توسط زنان در موتورسواری

وقتی به ورزش های حرکتی فکر می کنید ، اولین چیزی که به ذهن شما خطور می کند چیست؟

شاید این مکس ورستاپن ، قهرمان هلندی-بلژیک در فرمول یک باشد و چهارمین عنوان جهانی خود را ارائه دهد؟ یا این تماس با راننده تازه کار الیور بییمن است؟

به هر حال ، فقط شنیدن کلمه “موتورها” احتمالاً باعث می شود موتورهای غرش ، نبردهای زیاد و نوع نیش ناخن در جایی که بخشی از ثانیه می تواند حرفه ای ایجاد کند یا از بین برود.

برای چندین دهه ، بدون شک ورزش یک باشگاه مرد بوده است. رانندگان آقایان ، برندسازی ، با هدف مرد و مخاطبان ، که قرار بود این مارک ها بیشتر مرد باشند. همه چیز از حامیان مالی گرفته تا کمپین های بازاریابی برای هدف قرار دادن و گرفتن قلب نگاه مردانه است.

و برای مدت طولانی به نظر می رسید که به زودی این تغییر نخواهد کرد. اما چند سال گذشته تغییر شگفت انگیزی به وجود آورده است که نادیده گرفتن آن غیرممکن است.

تعداد بیشتری از خانمها در غرفه ها ، در قفل قفل و – مهمترین چیز – آنها چرخ را می گیرند. چهره Motorsport در حال تغییر است و مارک ها سرانجام در یک بازار عظیم و بلااستفاده از خواب بیدار می شوند.

بنابراین این برای آینده بازاریابی موتورسواری چه معنایی دارد؟ بیایید نگاه کنیم

از حاشیه تا خط شروع

چندی پیش ، دیدن زنان در ورزش های حرکتی احساس می کردند برنده قرعه کشی می شوند ، به ندرت ، اما غیرممکن نیست. اما با نگاهی به صنعت اکنون ، مانند یک داستان کاملاً متفاوت است.

اکنون زنان 40 ٪ از فرمول 1 Fenbase را تشکیل می دهند– این بیش از 300 میلیون هوادار زن است. در سراسر جهان و علاوه بر این تنها مخاطب ، زنان کنترل هزینه های جهانی 31.8 تریلیون دلاری را کنترل می کنند ، تعدادی از مجموعه برای رسیدن به 75 ٪ از هزینه های اختیاری در طی پنج سال.

نمایندگی زن روی مسیر مسابقه متمرکز شده است و گاز کامل است.

یکی از بزرگترین جنبش های نمایندگی زنان ، آکادمی F1 است که به رهبری سوزی گرگ انجام می شود. به عنوان راه اندازی رسمی تالن طراحی شده است ، به رقبای زنان آموزش ، نمایشگاه و مسیرهای شغلی مورد نیاز خود را برای از بین بردن صنعت موتورسواری می دهد.

این تغییر در خلاء اتفاق نیفتاد. پس از Liberty Media F1 را در سال 2017 گرفتورزش با آوردن چشم های تازه و دلارهای بزرگ حمایت مالی ، چشمان خود را به سمت گسترش مخاطبان خود هدایت کرده است.

ابتکاراتی مانند “تعقیب” نتفلیکس به طرفداران ، از جمله زنان ، نگاهی عمیق تر به رقابت ، شخصیت ها و فرهنگ کل ورزش در تنها چند ساعت ، شایسته گلی. این ابتکار عمل باعث شده است که زنان بیشتری بتوانند در مسیر تنظیم ، تعامل و حتی قدم زدن در مسیر قرار بگیرند.

40 ٪ که مارک ها نمی توانند نادیده بگیرند

بازاریابی Motorsports مترادف با سرعت ، شن و ماسه و اسب بخار خام است – صلاحیت های موجود در بازار با یک لبه مرد مشخص. اما هنگامی که زنان اکنون 40 ٪ از Fenbase جهان را تشکیل می دهند ، مارک ها قبلاً مجبور به تجدید نظر در مورد چه کسی راه اندازی شده و نحوه انجام آنها هستند.

خانه های آرایشی مانند شارلوت تیلبری ، Elf Beauty و زیبایی Fenti این اتهام را اجرا می کنند. از آنجا که درآمد حمایت مالی تا 632 میلیون دلار شلیک می کند ، این مارک ها نه تنها آرم اتومبیل مسابقه خود را قالب می دهند و روزانه آن را صدا می کنند. آنها به روش هایی نشان داده می شوند که مهم هستند ، محصولات را برای نسخه های ویژه و همکاری با رانندگان زن و سازندگان محتوا برای مدیریت یک عملکرد واقعی در ورزش های حرکتی شروع می کنند.

این ابتکارات ، لمس زن روشن را به ورزش می بخشد ، که تا حد زیادی توسط زیبایی شناسی مردانه هدایت می شود. ظهور کالاهای گل رز ، تجربیات شیک و دارایی های لوکس خود خدمات اثبات می کند که زنانگی مسیر مسابقه خود را در فرهنگ ورزش خودرو حک کرده است.

و هنگامی که فصل F1 از این مارس آغاز می شود ، هواداران باید در حاشیه صندلی های خود قرار بگیرند تا ببینند همکاری ها ، فعال سازی ها و نوآوری های جدید بیشتر می شود.

واضح است که این فقط آغاز است. همانطور که بیشتر زنان ورزش را درک می کنند ، انتظار داشته باشید که حتی بیشتر ببینید فعالیت های متمرکز بر زنان– نسخه های نمایشی ، سالن های زیبایی VIP و تجربه با الهام از گلم.

از آنجا که در ورزش های حرکتی امروز ، سرعت و سبک می تواند دست به دست هم دهد.

گاز کامل در تغییر

این تغییر مخاطبان تاریخی در حال حاضر خط شروع را از سالها پیش ترک کرده است. فقط به هر معامله جدید حمایت مالی نگاه کنید ، هر چهره تازه ای در غرفه ها و هر مشارکت ظاهر می شود. اما آنچه واقعاً چشمگیر است این است که چگونه بازیکنان کلیدی توانستند جلوی منحنی بمانند.

هم مارک ها و هم دنیای موتورسواری او را دیدند که او از یک مایل آمده است. آنها به شماره ها حفر شده اند ، متوجه امکانات شده اند ، و اکنون آنها حرکات جسورانه ای را برای ارتباط با یک Fanbase انجام می دهند که متنوع تر و پر جنب و جوش تر از همیشه است.

بنابراین دقیقاً چگونه این بازی خیلی خوب بازی می کند؟

🚗 مشارکتهای استراتژیک

مارک های زیبایی مانند شارلوت تیلبری و ELF وارد F1 شدند زیرا آنها در لحظه ایده آل بازار رشد بالایی را شناسایی کرده اند. آنها از طریق همکاری با تیم ها ، رانندگان و سازندگان محتوا ، در حالی که حضور برند خود را گسترش می دادند ، Motorsport را باهوش تر کردند.

🚗F1 مخاطب -رویکرد گرا

F1 به آنچه کار می کند ، پیروی می کند – این ورزشی است که در تعهد عموم مردم شکوفا می شود. این سازمان به ریشه های خود صادق بود و دائماً روی آنچه مهمترین است: طرفداران او. آنها توانستند از طریق رویکرد درخشان فن گرا خود ، نیازهای در حال توسعه یک طرفداران متنوع و جهانی را برآورده کنند.

🚗 قدرت نمایندگی

مارک های با محوریت زنان ، بیش از هر صنعت دیگر ، قدرت نمایندگی را می شناسند. ورود به دنیای ورزش های مسابقه به آنچه در وهله اول این مسابقات را منحصر به فرد می کند ، تکیه داد: تأکید بر داستانهای مختلف ، شخصیت ها و دیدگاه هایی که ورزش را می سازد.

مخاطبان خود را که از مسابقه جلوتر است حدس بزنید

سازگاری سریع موتورسپورت با این گروه جمعیتی رو به رشد چیزی از اهمیت اساسی به ما نشان داده است: برای مناسب ماندن ، شما نمی توانید به چه نوع مخاطبی که معمولاً از آن استفاده می شود اعتماد کنید.

موفق ترین مارک ها بیش از یک نگاه ساده به اعداد و آمار می دهند. آنها در صندلی راننده مخاطبان خود قرار می گیرند.

• آنها به چه علاقه مند هستند؟
• چه چیزی تصمیمات آنها را تغذیه می کند؟
• منافع آنها با گذشت زمان چگونه رشد می کند؟

پویایی مخاطب همیشه در حال تغییر است و مارک هایی که برنده می شوند ، آنهایی هستند که سازگار هستند. به همین دلیل به یک رسانه بلوز نیاز خواهید داشت خدمات مدیریت رسانه های اجتماعیحرف ما در صفحه گسترده فراتر از اعداد هستیم – با مخاطبان شما در سطح عمیق تری ارتباط برقرار می کنیم. ما با شما همکاری خواهیم کرد که گویی ما بخشی از تیم شما هستیم و اطمینان حاصل می کنیم که برند شما به طور واقعی طنین انداز است.

وارد شوید و بیایید شما را به مسیر سریع موفقیت برسانیم.