محبوبیت اینستاگرام چشمگیر است، به ویژه با توجه به اینکه در سال 2010 راه اندازی شد، شش سال پس از فیس بوک و چهار سال پس از توییتر.
اینستاگرام که زمانی یک اپلیکیشن ساده برای اشتراک‌گذاری عکس بود، اکنون با تبلیغات، داستان‌ها و سایر ویژگی‌های منحصربه‌فرد که برای بازاریابان و مخاطبان آنها جذاب است، به یک برند قدرتمند تبدیل شده است.
تبلیغات از ابتدا بخشی از پلتفرم اینستاگرام نبودند – برای اولین بار در اواخر سال 2013 ارائه شدند – اما اکنون بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی های بازاریابی در سراسر جهان هستند.
Source
امروز وجود دارد بیش از یک میلیارد کاربران فعال اینستاگرام هر ماه و بیش از 500 میلیون اکانت فعال هر روز. اگرچه اینستاگرام به اندازه فیس بوک یا یوتیوب محبوب نیست، اما این محبوبیت را داشته است آنها در حال حاضر بیرون هستند Tumblr، Twitter، LinkedIn، Snapchat و Pinterest. این پلتفرم فقط برای ارتباط دوستان با یکدیگر نیست – 80٪ از حساب ها مشاغل را دنبال می کنند.
چیزی که در مورد تبلیغات اینستاگرام بسیار عالی است این است که به پلتفرم تبلیغاتی فیس بوک متصل می شود، که مرکز فوق العاده غنی از داده های مشتری است. این بدان معناست که تبلیغات اینستاگرام می‌توانند به شدت هدفمند شوند، درست مانند تبلیغات فیسبوک. برای درک بهترین راه برای استفاده از بودجه بازاریابی، بیایید پنج نوع تبلیغات اینستاگرام، به علاوه آمار مهم اینستاگرام برای سال 2020 را بررسی کنیم.
پنج نوع تبلیغات در اینستاگرام
Source
پنج نوع اصلی تبلیغات در اینستاگرام وجود دارد و همه آنها در فید اینستاگرام یا استوری ها ادغام می شوند تا تجربه کاربر را مختل نکنند. هر نوع تبلیغات نیز دارای انتخاب خاص خود از دکمه های CTA است. برای مثال، می‌توانید یک CTA «اکنون اعمال کنید» یا «دانلود» را با یک آگهی داستان‌ها، یا یک «دریافت مسیرها» یا «دریافت زمان نمایش» با یک آگهی عکس داشته باشید.
1) تبلیغات چرخ فلک می تواند تقریباً 70٪ لایک کمتری داشته باشد
یک آگهی چرخ و فلک دارای چندین عکس یا ویدیو است که کاربران می توانند در آنها ورق بزنند. تبلیغ کنندگان از تبلیغات چرخ و فلک برای نشان دادن چندین محصول یا ویژگی یا به اشتراک گذاری اطلاعاتی که دارای بخش های متعدد است استفاده می کنند.
در حالی که فکر می کنید محتوای بیشتر برابر است با تعامل بیشتر، اما اینطور است نمونه های زیادی از تبلیغات چرخ فلکی که عملکرد کمتری نسبت به تبلیغات تک تصویری دارند.
Socialbakers همین را پیدا کرد:
2) با جمع آوری تبلیغات، تبدیل ها را بیش از 6 درصد افزایش دهید
مجموعه تبلیغات به شما این امکان را می دهد که چندین محصول را در یک تبلیغ نمایش دهید و به کاربران امکان می دهد مستقیماً از آگهی خرید کنند.
Source
یافتن آمارهای گسترده برای تبلیغات مجموعه در اینستاگرام سخت است، اما در فیس بوک نتایج آزمون مثبت هستند: “ما این راه حل را با مارک هایی مانند Netshoes آزمایش کردیم که در هنگام استفاده از یک مجموعه در مقایسه با سایر قالب های تبلیغاتی شاهد افزایش 6.3 درصدی در تبدیل و 42 درصد هزینه کمتر برای هر تبدیل بودند.”
3) تبلیغات عکس فقط 1 نظر برای هر 1k دنبال کننده ببینید
از آنجایی که اینستاگرام همیشه در درجه اول یک پلت فرم اشتراک گذاری عکس بوده است، منطقی است که یکی از انواع تبلیغات آن، تبلیغات عکس ساده باشد.
وقتی صحبت از عکس های حمایت شده می شود، می توانید انتظار داشته باشید یک نظر به ازای هر 1000 فالوور شما دارید. با این حال، راه‌های زیادی برای تشویق تعامل بیشتر وجود دارد – ما 33 مورد از آنها را فهرست کرده‌ایم در این پست.
4) 20 درصد داستان ها از بینندگان DM دریافت می کنند
500 میلیون اکانت اینستاگرام از Stories استفاده می‌کنند و برندها می‌توانند تبلیغات عمودی تمام صفحه را در استوری اجرا کنند که نصب برنامه، آگاهی از برند، تبدیل‌ها، دسترسی، ترافیک یا بازدیدهای ویدیویی را هدف قرار می‌دهند. ایجاد یک تبلیغ داستانی تقریباً مشابه ایجاد یک داستان معمولی است، به این معنی که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از فیلترها و افکت‌هایی که معمولاً استفاده می‌کنند استفاده کنند.
یک سوم از پربازدیدترین استوری‌ها در اینستاگرام مربوط به کسب‌وکارها است و از هر پنج استوری یک استوری باعث تشویق بینندگان به ارسال DM می‌شود. برندها می توانند از استوری های اینستاگرام برای انجام کارهایی مانند نمایش در پشت صحنه یک رویداد، توضیح نحوه استفاده از یک محصول، تبلیغ محصول جدید یا افزایش رزرو آنلاین استفاده کنند.
60 درصد از کسب و کارها یک عنصر تعاملی را به داستان های ارگانیک اضافه می کنند.
این موفقیت ارگانیک داستان‌های تعاملی به این معنی است که بازاریابان باید تبلیغاتی را با همان عناصر تعاملی ایجاد کنند، که می‌تواند به اندازه یک هشتگ یا ذکر اولیه باشد – یا کمی متفکرانه‌تر، مانند یک نظرسنجی. اینستاگرام نظرسنجی های تعاملی را در تبلیغات استوری ها آزمایش کرد و دریافت که “در 9 کمپین از 10 کمپین بتا، استیکر نظرسنجی بازدیدهای ویدیوی 3 ثانیه ای را افزایش داد.”
60 درصد استوری های اینستاگرام با صدا روشن مشاهده می شوند.
این بدان معناست که 40 درصد با صدای خاموش تماشا می شوند. ویدیوها باید قانع کننده و قابل درک باشند، چه صدا روشن یا خاموش باشد. تا جایی که ممکن است از طریق تصاویر بصری ارتباط برقرار کنید و اگر ویدیو دارای صداپیشگی است یا شخصی صحبت می کند، نکات اصلی را در زیرنویس ها در پایین قرار دهید.
کمک خواستن مدیریت اینستاگرام شرکت شما،
دریافت فالوورهای بیشتر،
ایجاد ویدیوهای اجتماعی عالی، یا
بهينه سازي تبلیغات فیس بوک؟
شما به جای مناسب آمده اید.
تماس برای یک نسخه ی نمایشی رایگان
5) تعامل سه گانه با تبلیغات ویدیویی
تبلیغات ویدیویی می‌توانند در فید معمولی یا در Stories باشند، اما در هر صورت به طور جدی مؤثر هستند. تو می توانی افزایش تعامل 3 برابر با استفاده از تبلیغات ویدیویی به جای تبلیغات تک عکس. به ازای هر 1000 دنبال کننده ای که دارید، می توانید انتظار داشته باشید که سه نظر در مورد یک ویدیوی حمایت شده ارائه شود. بعلاوه، شما می توانید در مدت زمان کوتاهی با ویدئو چیزهای بیشتری را منتقل کنید.
هشت آمار عملکرد تبلیغات و بازاریابی اینستاگرام دیگر که باید بدانید
1) 73 درصد از بازاریابان از اینستاگرام استفاده می کنند – افزایش قابل توجهی از دهه 66درصد از بازاریابانی که در سال 2016 از اینستاگرام استفاده کردند
به گزارش Social Media Examiner، اینستاگرام دومین پلتفرم بازاریابی رسانه های اجتماعی پیشرو پس از فیس بوک است. همچنین این اولین باری است که اینستاگرام از نظر بازاریابی از لینکدین پیشی می‌گیرد. طی چند ماه آینده، 69 درصد از بازاریابان می خواهند فعالیت ارگانیک در اینستاگرام را افزایش دهند. برای انجام این کار، آنها ممکن است مجبور شوند در مورد بازاریابی اینستاگرام بیشتر بدانید بطور کلی.
2) اینستاگرام یک چهارم درآمد تبلیغاتی فیس بوک را به خود اختصاص خواهد داد
از آنجایی که فیسبوک مالک اینستاگرام است و تمام درآمدهای تبلیغاتی تحت درآمد کلی تبلیغات فیسبوک جمع‌آوری می‌شود، باید تبلیغات ویژه اینستاگرام را از دیگران جدا کنید تا از محبوبیت آنها مطلع شوید. به گفته محقق اندی هارگریوز، به عنوان در Vox گزارش شده استاینستاگرام تا پایان سال 2020 تقریباً 30 درصد از درآمد تبلیغات فیس بوک را به خود اختصاص خواهد داد.
3) 75 درصد از کاربران اینستاگرام نسبت به تبلیغ اقدام می کنند
این بدان معنی است که آنها پس از دیدن یک تبلیغ اینستاگرام به یک وب سایت می روند یا محصولی را خریداری می کنند. با توجه به HootSuite. از آنجایی که آنها احتمالاً از CTA شما پیروی می کنند، سبک های تبلیغاتی و CTA های مختلف را امتحان کنید تا بهترین آنها را پیدا کنید.
4) اینستاگرام در بین نوجوانان محبوبیت خاصی دارد
اینستاگرام شاید به اندازه فیس بوک محبوب نباشد، اما همینطور است بیشتر ▼ محبوب در میان مخاطبان خاص، یعنی نوجوانان. 72 درصد از آنها از اینستاگرام استفاده می کنند، پیش از اسنپ چت، فیس بوک و توییتر. با این حال، نوجوانان بیشتر از اسنپ چت استفاده می کنند غالبا از اینستاگرام
از آنجایی که اسنپ چت و اینستاگرام قابلیت های استوری را به اشتراک می گذارند، بازاریابان ممکن است بخواهند بفهمند که چرا اسنپ چت برای این آمار جمعیتی بسیار جذاب است و سپس ببینند که آیا می توانند هر یک از این جذابیت ها را در کمپین های بازاریابی اینستاگرام خود تکرار کنند یا خیر.
5) اما با جمعیت کمی مسن تر نیز محبوب است
در حالی که اینستاگرام هست اکثر در بین نوجوانان بین 13 تا 17 سال محبوب است، دومین مخاطب بزرگ آن 18 تا 29 (64٪) است.
سن بزرگترین تفاوت در اینستاگرام است، زیرا جنسیت، نوع مکان، تحصیلات و درآمد نسبتاً یکسان است. اینستاگرام اندکی بیشتر از مردان زنان را جذب می کند، بنابراین اگر مخاطبان هدف شما زنان بین 13 تا 29 سال هستند، شما آنها دارند برای حضور در اینستاگرام و همچنین مکان خوبی برای صرف بخشی از بودجه تبلیغاتی شماست.
6) میانگین CPC تبلیغات اینستاگرام در ایالات متحده 3.56 دلار است
این سومین CPC گران قیمت بر اساس کشور است.
برای صرفه جویی در هزینه، بازاریابان می توانند برای مخاطبان کشورهای ارزان تر مانند ژاپن و کانادا تبلیغ کنند. همچنین، به یاد داشته باشید که این فقط میانگین است. بر اساس عوامل مختلفی مانند گروه سنی و مکان آگهی نوسان خواهد داشت.
7) کاربران قدیمی اینستاگرام CPC بالاتر و ارزشمندتری دارند
اگرچه اینستاگرام برای نوجوانان جذاب است، اما کاربران مسن‌تر ممکن است در تبلیغات ارزشمندتر باشند.
CPC برای کاربران بین 25-34 و 55-64 بین 1.03-1.07 دلار بود. تبلیغات برای گروه سنی 13 تا 17 سال به معنای CPC 47 سنت است. بله، پرداخت بسیار کم به ازای هر کلیک خوب است، اما دلیل پایین بودن CPC این است که این کلیک‌ها خیلی ارزشمند نیستند. بازاریابان ممکن است نیاز داشته باشند که به طور ارگانیک بین مخاطبان جوان تر و تبلیغات برای مخاطبان مسن تر تعادل ایجاد کنند.
8) CPC در اینستاگرام سال به سال در حال افزایش است
اگرچه در ابتدای سال تبلیغات در اینستاگرام ارزان ترین است، اما در پایان سال می توانید بازده سرمایه گذاری بیشتری داشته باشید. احتمالاً تصادفی نیست که سنبله با تعطیلات همزمان است. پسندیدن AdEspresso اشاره می کندهمچنین از ماه می تا ژوئیه یک “نقطه شیرین” وجود دارد که می تواند خبر خوبی برای مشاوران املاک باشد زیرا این زمان خوبی از سال برای فروش ملک است.
راهنمای ما برای بازاریابی املاک و مستغلات در اینستاگرام را بررسی کنید.
چرا کسب و کار شما باید تبلیغات اینستاگرام را به بودجه بازاریابی خود اضافه کند؟
Source
اینستاگرام یکی از تاثیرگذارترین شبکه های اجتماعی در جهان است و طیف وسیعی از گروه های سنی را به خود جذب می کند. تبلیغات در اینستاگرام به این معنی است که بتوانید از پایگاه داده غنی و در حال رشد فیس بوک از اطلاعات کاربران بهره ببرید. برای شرکت‌هایی که حضور بصری قوی دارند، هیچ پلتفرمی به اندازه اینستاگرام جذاب نیست – که برای عکس‌ها و ویدیوهای صیقلی و همچنین داستان‌های عجیب و غریب یا معمولی کاربرد دارد.
اگر بخواهید امروز یک تبلیغ اینستاگرام ایجاد کنید، کدام یک از این پنج نوع برای کسب و کار شما مناسب تر است؟
