همه ما می دانیم که اینستاگرام یک حامل بصری است. همانطور که آنها مقالات بی شماری را به شما خواهند گفت – بسیاری از آنها در این وبلاگ – ماهیت بصری اینستاگرام یکی از مهمترین دلایل موفقیت آن است.
اما اینستاگرام نیست ساده برای تصاویر و فیلم ها همچنین یک مؤلفه متنی برای هر پست اینستاگرام وجود دارد که اغلب نادیده گرفته می شود.
البته ، ما در مورد زیرنویس های اینستاگرام صحبت می کنیم – قطعات متنی که در هر پست می روند.
کتیبه ها به مراتب مهمتر از آنچه فکر می کنید است. ممکن است مردم ابتدا تجسم های شما را ببینند ، اما برای درک بهتر برند و تاریخچه شما به زیرنویس ها روی می آورند. این که آیا آنها برند شما را به عنوان یک برند سرگرم کننده ، شیک یا پیشرفته می دانند ، تقریباً به همان اندازه بستگی دارد که شما در مورد هر تصویر به عنوان خود تصویر می نویسید.
نوشتن زیرنویس های جذاب آسان نیست. نه تنها باید صدای برند خود را به خاطر بسپارید ، بلکه باید چیزی بنویسید که توجه مخاطبان خود را به خود جلب کند.
اگر نوشتن فنجان چای شما نیست و شما نمی دانید که چگونه می توانید یک کتیبه سرگرم کننده در اینستاگرام ایجاد کنید ، از کمک به متخصصان نوشتن خدمات دریغ نکنید. شما می توانید یک نویسنده مستقل خلاق را از Topessaywriting استخدام کنید ،
با استفاده از تاکتیک های نوشتن نسخه برداری که از زیر در معرض آن قرار گرفته ایم می تواند به شما در ایجاد کتیبه های جذاب تر و تقویت صدای برند خود کمک کند.
چرا کتیبه ها اهمیت دارند
مردم یادگیرنده بصری هستند. مطالعات نشان می دهد که ما بخش اعظم اطلاعات خود را از طریق تجسم پردازش می کنیم. همچنین از دیدگاه تکاملی معنی دارد. اجداد شما تعداد زیادی کتاب برای کمک به زنده ماندن در طبیعت نداشتند. آنها فقط یک جفت چشم داشتند.
با توجه به تکیه ما به تجسم ، ایجاد منطقی است تنها محتوای بصری ، درست است؟
با این حال ، حقیقت این است که افراد مختلف اطلاعات را به روش های مختلف پردازش می کنند. طبق نظریه روشهای Vark ، افراد را می توان به چهار دسته طبقه بندی کرد:
- زبان آموزان بصری که تا حد زیادی از طریق تصاویر و فیلم ها آموخته می شوند.
- شنیدن زبان آموزان چه کسی اطلاعات را به بهترین وجه در هنگام تقویت با صدا پردازش می کند
- زبان آموزان خویشاوندی که با لمس یا احساس بهترین یادگیری را می آموزند.
- خواندن/نوشتن زبان آموزان که برای پردازش اطلاعات به خواندن یا نوشتن متکی هستند.
در حالی که دانش آموزان بصری بخش عمده ای از افراد هستند ، بخش قابل توجهی نیز تا حد زیادی به صوتی یا خواندن برای پردازش اطلاعات متکی است.
اگر منحصراً روی تجسم تمرکز کنید ، قادر به تغییر به این افراد نخواهید بود.
سپس این ایده را دارد برنامه نویسی مضاعفحرف
در تئوری شناختی ، رمزگذاری دوگانه پدیده ای است که در آن افراد اطلاعات بصری و متنی را از طریق سیستم های فردی اما متصل پردازش می کنند. بصری شی می تواند ما را در مورد آن به ما یادآوری کند.
در عین حال ، کلمه برای یک شی می تواند باعث تجسم کاملاً متفاوت شود.
به عنوان مثال ، کلمه “سگ” ، یک نفر ممکن است به حیوان خانگی خود فکر کند ، در حالی که دیگری ممکن است به یک سگ متحرک فکر کند. در عین حال ، عکسی از توله سگ می تواند یک نفر را به اصطلاح عمومی “توله سگ” فکر کند ، در حالی که دیگری می تواند به یک روفوس ، حیوان خانگی خود فکر کند.
این نظریه نقش تعیین کننده ای در بازاریابی دارد ، به خصوص هنگام برخورد با رسانه های سنگین بصری مانند اینستاگرام.
هر تصویری که استفاده می کنید کلمات خاصی را برای مخاطبان شما نشان می دهد. به عنوان یک بازاریاب ، هدف شما هدایت و تقویت این ایده ها به چیزی است که با ارزش های برند شما مطابقت داشته باشد.
به عنوان مثال ، یک عکس از یک ساحل به خودی خود ممکن است معانی متفاوتی برای مشتری های مختلف داشته باشد. اما اگر در مورد صحبت می کنید تعطیلات وت تابستان در کتیبه ها می توانید آنچه را که مشتریان هنگام دیدن تصویر فکر می کنند ، هدایت کنید.
به همین دلیل کتیبه ها در بازاریابی اینستاگرام بسیار مهم هستند. به طور خلاصه ، آنها:
- برای درک اطلاعات به شما کمک می کند تا با افرادی که به متن متکی هستند تماس بگیرید
- به شما کمک می کند آنچه را که مردم هنگام دیدن تجسم های شما فکر می کنند ، کنترل کنید
این ما را به این سؤال می رساند: چگونه می توانید زیرنویس های بهتری ایجاد کنید؟
5 HAK مس برای زیرنویس های بهتر اینستاگرام
کپی کردن در هنگام کار می تواند شبیه جادو باشد.
بهترین نویسندگان کپی – لئو برنتز و دیوید اوگیلویس در سراسر جهان – می توانند کلماتی را از هوای نازک تصور کنند که می توانند میلیاردها دلار محصول را جابجا کنند.
همانطور که غیرقابل توصیف به نظر می رسد مانند نوشتن نسخه برداری ، در واقع مجموعه ای از تاکتیک های آزمایش شده و آزمایش شده است. اگرچه ممکن است شما هرگز نتوانید با پیروی از این تاکتیک ها به عنوان دیوید اوگیلوی بنویسید ، حداقل می توانید با صلاحیت قانع کننده باشید.
در زیر برخی از این تاکتیک های نوشتن نسخه برداری و نحوه استفاده از آنها برای کتیبه های اینستاگرام را به اشتراک خواهیم گذاشت:
1. زیرنویس های اینستاگرام خود را برای حداکثر تأثیر قالب بندی کنید
این یکی ناشناخته است: کتیبه های با فرمت با فرمت آسان تر هستند. اطلاعات قرار داده شده در گلوله ها یا پاراگراف های مناسب ، اسکن و دنبال کردن آن آسان تر است.
کپی رایر سالهاست که این را می شناسد. توجه کنید که چگونه این تبلیغات کلاسیک David Ogilvy Rolls-Royce برای هر پاراگراف از لیست های شماره گذاری شده استفاده می کند:
برای جلب توجه بهتر می توانید از این تاکتیک در اینستاگرام استفاده کنید. از پاراگراف ها و خطوط خوب موقعیتی در خطوط استفاده کنید تا زیرنویس های خود را آسان تر کنید ، همانطور که در این مثال از اینستاگرام Tyler J McCall:
2. CTA خود را بهتر قرار دهید
در حالی که تسهیل محتوا به شما کمک می کند تا اسکن کنید ، جایی که CTA خود را در این محتوا قرار می دهید نیز مهم است.
مردم به آغاز یا در پایان هر محتوا توجه می کنند. آنچه در وسط اتفاق می افتد اغلب نادیده گرفته می شود.
در روانشناسی ، این “اثر موقعیت یابی سریال” نامیده می شود. با توجه به این اثر ، همه چیز در نزدیکی آغاز یا پایان قرار دارد ، حداکثر مقدار تماس دارد.
با قرار دادن CTA خود در ابتدا یا در پایان کتیبه از این پدیده استفاده کنید. یا حتی بهتر ، آنها را در هر دو انتها قرار دهید. این اطمینان حاصل می کند که مخاطبان شما نه تنها کتیبه های شما را می خوانند بلکه روی آنها نیز کار می کنند.
در حالی که در این کار هستید ، حتماً از کلماتی که به سمت CTA خود استفاده می شود ، استفاده کنید. کلماتی که عمل مانند “کلیک کردن” ، “جابجایی” ، “دریافت” و غیره را تجسم می کنند. مطالعات نشان می دهد که کلمات با محوریت منجر به نرخ تبدیل بالاتر می شوند.
3. از کلمات منبع تغذیه استفاده کنید
شگفت انگیز شگفت انگیز خیره کننده
آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا بسیاری از تبلیغات پر از این کلمات بزرگ و شوک هستند؟
این امر به این دلیل است که چنین کلماتی توانایی برانگیختن احساسات قوی در خوانندگان را دارند. هنگام نوشتن کپی ، آنها را “کلمات قدرت” خوانده می شود. کپی رایر آنها را در طول نسخه خود لمس می کند تا مردم به روشی خاص احساس کنند – خوشحال ، هیجان ، عصبانی و غیره.
شما لازم نیست که با استفاده از تن این کلمات در اینستاگرام خود دوباره فروش کنید ، اما ضرری ندارد که آنها را در زیرنویس های خود بپاشید. از “عالی” استفاده نکنید. از “شگفت انگیز” استفاده کنید. به جای “بسیار خوب” ، از “استثنایی” استفاده کنید. و غیره
برای الهام بخش ، در اینجا لیستی از 700 کلمه قدرت وجود دارد که می توانید در زیرنویس های خود از آن استفاده کنید. فقط مراقب باشید که از آنها بیش از حد استفاده نکنید. هیچ کس دوست ندارد کتیبه هایی را بخواند که به نظر می رسد که توسط یک فروشنده تبلیغاتی نوشته شده است.
این کتیبه از Warbyparker یک مثال عالی است. نگاهی بیندازید که برای توصیف این عینک آفتابی از چند کلمه قدرت استفاده می کنند.
این درس نیز فراتر از زیرنویس های اینستاگرام کاربرد دارد. مهم نیست که شما چه چیزی ایجاد می کنید – عناوین ، کپی وب یا حتی یک مشتری ارائه می دهد – به استفاده از کلمات قدرتمند کمک می کند. این به شما کمک می کند تا توجه خود را بهتر دستگیر کنید و احساسات مناسب مخاطبان خود را تحریک کنید.
4. چند قافیه را به زیرنویس های اینستاگرام خود اضافه کنید
رپرها و شاعران سالهاست که این موضوع را می دانند ، اما اکنون تحقیقات شناختی نیز آن را تأیید کرده است: قافیه ها به یاد آوردن و یادآوری آسان تر هستند.
یک مطالعه در کالج لافایت نشان داد که وقتی اطلاعات در قافیه ها ارائه می شود ، آن را مساعد تر و قانع کننده تر می دانند. یک مطالعه دیگر نشان داد که شعارهای قافیه به عنوان قانع کننده تر و به یاد ماندنی تر هستند.
هنوز مشخص نیست که چرا قافیه ها از این طریق دیده می شوند ، اما روانشناسان معتقدند که این به دلیل روشی است که قافیه ها از زبان می چرخند و به عنوان جملات جداگانه در نظر گرفته می شوند. علاوه بر این ، قافیه ها معمولاً در غفلت ها ، ترانه ها و شعرهایی استفاده می شوند که می توانند آنها را “واقعی” تر جلوه دهند.
بنابراین ، خواهید فهمید که نویسندگان کپی اغلب برای تأکید بر ارزش به قافیه های ساده روی می آورند. این تبلیغ Jaguar نمونه کاملی است.
مراقب باشید از قافیه ها بسیار کم استفاده کنید. سعی نکنید کندریک لامار بعدی باشید. در عوض ، از قافیه ها به عنوان یک عصا برای جلب توجه استفاده کنید.
5. سوالات بلاغی را با هدف احساس بپرسید
موضوعات بلاغی هزاران سال سخنرانی اصلی بوده است. آنها نه تنها یکنواختی گفتار را می شکنند ، بلکه به شما امکان می دهند مشکلی را ارائه دهید و یک راه حل پیشنهاد دهید.
برای تأثیر حتی قانع کننده تر ، سعی کنید سؤالات بلاغی را مطرح کنید که بر نحوه مردم متمرکز است احساس کردنحرف
این را به عنوان نمونه بگیرید:
(ها)این سوال یک مشکل است – والدینی که به دنبال آشپزی با فرزندان خود هستند. سپس یک راه حل از طریق محتوا ارائه می دهد.
توجه داشته باشید که چگونه کلمه اول بر احساسات تأکید می کند: عصبیحرف این بلافاصله خوانندگان را به چیزی باز می گرداند که احتمالاً هنگام تلاش برای آشپزی با فرزندان خود تجربه کرده اند.
این همچنین زمینه را تغییر می دهد که به سادگی تصویر یک مادر مادر خوشحال است ، او به یک دیدگاه بلندپروازانه از مادری تبدیل می شود که از پخت و پز با فرزند خود ناراحت نیست.
این یک تاکتیک قدرتمند نوشتن است که استفاده از آن نیز آسان است. سعی کنید از کلمات غنی از احساسات استفاده کنید- عصبی ، خسته ، هیجان زده ، خوشحال و غیره – در کتیبه های خود به عنوان سؤالات بلاغی قاب بندی شده است.
به تو
نوشتن کپی یک رشته بزرگ و چالش برانگیز است که می توانید یک کنترل عمر را صرف کنید.
با دنبال کردن این تاکتیک ها ، می توانید تأثیر نویسندگان واجد شرایط را به زیرنویس های اینستاگرام خود بیاورید.
نتیجه؟ کتیبه های قانع کننده تر در اینستاگرام و نتایج بازاریابی بهتر.
