چگونه و چرا کار می کند – Jumper Media

تبلیغات فیس بوک مدت هاست که باعث ایجاد شکاف در دنیای بازاریابی شده است. برخی از مارک‌ها ادعا می‌کنند که این بهترین چیز بعد از نان برش‌شده است، در حالی که برخی دیگر معتقدند مصرف‌کنندگان آنلاین بیشتر از همیشه فهیم‌تر هستند و نسبت به این تبلیغات چشم‌پوشی می‌کنند.

پس کیست؟

آیا تبلیغات فیس بوک یک امر ضروری است یا فقط اتلاف وقت؟

ابتدا این نمودار را از خود فیسبوک بررسی کنید. درآمد تبلیغاتی آنها در طول زمان به طور پیوسته در حال افزایش بوده است و نشان می دهد که شرکت های بیشتری از این به عنوان یک مدل بازاریابی استفاده می کنند.

Source

این را در نظر بگیرید:

اگر برندها نتیجه نمی گرفتند چرا باید این کار را انجام دهند؟

اکنون، بیش از هر زمان دیگری، به تجزیه و تحلیل های پیشرفته دسترسی داریم که دقیقاً به ما نشان می دهد چه چیزی کار می کند و چه چیزی خوب نیست، و حذف تکنیک هایی که سودآور نیستند را آسان تر می کند.

بنابراین اگر برندها دلارهای بازاریابی خود را برای آنها خرج می کنند… آیا تبلیغات فیس بوک واقعا کار می کند؟

پاسخ کوتاه این است که بله – تبلیغات فیس بوک می تواند برای ایجاد تبدیل و فروش بسیار قدرتمند باشد. اما شما باید بدانید که چگونه از آنها به طور موثر استفاده کنید.

البته فیس بوک دسترسی بی سابقه ای به a عظیم مخاطبان، اما اگر افراد مناسب را با پیام مناسب هدف قرار ندهید، نتایج شما ارزش تجلیل را نخواهد داشت.

چرا باید از تبلیغات فیس بوک استفاده کنید

هیچ چیز مانند آمارهای قدیمی خوب وجود ندارد که واقعاً بر مزایای تبلیغات فیس بوک تمرکز کند.

Source

همه در فیس بوک است

مهمترین چیزی که باید به آن توجه کرد این است مخاطبان شما در فیس بوک هستند. این یکی از بزرگترین پلتفرم های اجتماعی در جهان با 1.49 میلیارد کاربر در سراسر جهان و بیش از 22 میلیارد کلیک تبلیغات در هر سال.

اگر تحت تاثیر مخاطبان خود هستید این نیست در فیس بوک… ما برای شما خبری داریم. مگر اینکه شما به طور انحصاری به شرپاهای کوهستانی یا آمیش ها بفروشید، آنها هستند.

کلیک کنندگان آگهی خرید

علاوه بر تعداد زیاد افرادی که از فیس بوک استفاده می کنند، داده های کلیک و برداشت شما را متعجب می کند که آیا فکر می کنید کاربران نسبت به تبلیغات آنلاین نابینا هستند یا خیر.

در واقع طبق گزارش ها، 26 درصد از کاربران فیس بوک که روی یک تبلیغ کلیک کردند، از همان کلیک اولیه خرید کردند. این نشان می دهد که اگر افراد مناسب را برای محصول خود هدف قرار دهید، پتانسیل فروش باورنکردنی وجود دارد

رقبای شما انجام می دهند

هیچ کس دوست ندارد بشنود که رقبایشان بهتر از آنها عمل می کنند. اما اگر به شما بگوییم وجود دارد چه می شود زیاد آیا این احتمال وجود دارد که بزرگترین رقبای شما در حال حاضر تبلیغات فیس بوک را تکان دهند؟

ما را باور نمی کنید؟

مطالعات نشان می دهد که عظیم 93 درصد از تبلیغ کنندگان رسانه های اجتماعی از تبلیغات فیس بوک استفاده می کنند. اگر این تبلیغ‌کنندگان به نتایجی که می‌خواستند نمی‌رسیدند، قطعاً به کانال سرازیر نمی‌شدند.

ارزان است

در نهایت، می دانیم که قیمت عامل مهمی در هر تکنیک بازاریابی است. همه کسب‌وکارها عرضه بی‌پایانی پول نقد ندارند و بسیاری باید مراقب کیف پول‌های تنگ‌تر خود باشند.

خوشبختانه، تبلیغات فیس بوک بسیار ارزان تر از سایر روش های بازاریابی است. فقط به نمودار زیر نگاه کنید تا ببینید که چگونه آنها با سایر اشکال تبلیغات مقایسه می شوند.

Source

تبلیغات فیس بوک چگونه کار می کند

فیس بوک انواع مختلفی از قالب های تبلیغاتی را به تبلیغ کنندگان ارائه می دهد که هر کدام می توانند چیزی متفاوت را تبلیغ کنند.

به عنوان مثال، گزینه های تبلیغاتی وجود دارد که به شما امکان می دهد مستقیماً صفحه فیس بوک خود را تبلیغ کنید، برخی از آنها به شما امکان می دهند پست های خاصی را تبلیغ کنید و برخی نیز کاربران را تشویق می کنند که مستقیماً روی وب سایت شما کلیک کنند.

تبلیغات بر اساس نحوه مطابقت آنها با مشخصه ای که تبلیغ کننده مشخص کرده است در فیدهای خبری کاربران ظاهر می شود. بنابراین اگر شما یک مرد بین 30 تا 45 ساله هستید که در آستین، تگزاس زندگی می‌کنید و یک تبلیغ‌کننده او را هدف قرار داده است، احتمال زیادی وجود دارد که آگهی در فید شما ظاهر شود.

گاهی اوقات تبلیغات فقط تصاویری از محصول یک برند هستند، گاهی اوقات آنها ویدئویی هستند، و گاهی اوقات آنها مجموعه ای از محصولات مختلف را در یک کاتالوگ نشان می دهند (یا چرخ فلک) قالب.

قدرت تبلیغات فیس بوک در عملیات پشتیبان نهفته است.

از طریق بخش مدیریت تبلیغات فیسبوک، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کمپین‌های دقیقی ایجاد کنند که واقعاً برای دستیابی به نوع خاصی از کاربر هدف‌گذاری شده‌اند.

تبلیغات در سه لایه ایجاد می شود. در سطح بالا، کمپین‌ها را می‌بینید، جایی که می‌خواهید با تبلیغات خود به چه چیزی برسید.

لایه بعدی دارای “Ad Sets” است که شما انتخاب می کنید سازمان بهداشت جهانی شما می خواهید هدف قرار دهید کجا می خواهید تبلیغات شما دیده شود و چگونه چقدر می خواهید بپردازید

سطح نهایی بستگی به نحوه ظاهر تبلیغات شما دارد. در اینجا شما انتخاب می‌کنید که تبلیغات شما چه قالبی داشته باشد و چه تصاویر و کپی را شامل شود.

چگونه یک تبلیغ فیس بوک تنظیم کنیم

Facebook Ads Manager ایجاد کمپین ها، مجموعه های تبلیغاتی و تبلیغات فردی را آسان می کند.

در اینجا نحوه شروع به کار آمده است:

مرحله 1: اهدافی را برای تبلیغات فیسبوک خود تعیین کنید

قبل از اینکه به ایجاد یک کمپین تبلیغاتی فکر کنید، باید این موضوع را به صورت آفلاین در نظر بگیرید.

اهداف شما باید با نیازها و اهداف کسب و کار شما همسو باشد، خواه 1000 فروش جدید در یک سال یا 200 لایک جدید در صفحه فیس بوک شما تا ماه آینده باشد.

هنگامی که مشخص کردید می خواهید با تبلیغات فیس بوک خود به چه چیزی برسید (زیرا اگر هدف نهایی نداشته باشید، چگونه متوجه خواهید شد که آیا آنها خوب کار می کنند؟)، می توانید به مرحله بعدی بروید و در واقع وارد تب مدیریت تبلیغات فیس بوک شوید.

مرحله 2: مدیر تبلیغات فیس بوک

این را می توان از فلش کشویی در بالای فید فیس بوک خود مشاهده کرد. هنگامی که در بخش مدیر هستید، می توانید روی دکمه “ایجاد” کلیک کنید، که صفحه ای ظاهر می شود که در آن می توانید یک هدف را برای کمپین خود انتخاب کنید.

مرحله 3: هدف خود را انتخاب کنید

هدف شما به اهدافی که برای کمپین خود انتخاب کرده اید بستگی دارد. ممکن است بخواهید تعامل را افزایش دهید، بازدیدهای ویدیویی بیشتری داشته باشید یا سرنخ بیشتری ایجاد کنید.

وقتی هدفی را انتخاب می‌کنید، فیس‌بوک به‌طور خودکار آن را به افرادی نشان می‌دهد که بر اساس رفتار گذشته‌شان، احتمال بیشتری دارد که به تبلیغ شما آن‌طور که می‌خواهید پاسخ دهند.

---

خدمات تولید محتوا جامپر مدیا به شرکت یا کسب و کار کوچک شما کمک می کند در دنیای اجتماعی و دیجیتالی امروز مرتبط بمانید.

در مورد ما اطلاعات کسب کنید خدمات تولید محتوای رسانه های اجتماعی

---

مرحله 4: مخاطبان و بودجه خود را تعیین کنید

سپس زمان تصمیم گیری فرا می رسد سازمان بهداشت جهانی با مخاطب هدف تبلیغ خود مطابقت دهید.

نکته مهم در مورد تبلیغات فیس بوک این است که هدف گذاری فوق العاده خاص است. و همچنین دسترسی به کاربرانی که شناسایی شده اند سن یا در یک معین زندگی می کنند منطقهشما می توانید افراد را بر اساس آنها هدف قرار دهید منافعصرف نظر از اینکه آنها هستند صاحبان خانهخانوار تقریبی آنها درآمدو جزئیات دیگری که مشخص می کند آنها چه نوع افرادی هستند و برای چه مشکلاتی به راه حل نیاز دارند.

شما همچنین می توانید افراد خاصی را بر اساس آنها هدف قرار دهید:

• جنسیت
• اتصالات
• وضعیت اتصال
• زبان ها
• آموزش و پرورش
• مشاغل

همچنین دسته‌بندی‌های علاقه‌مندی گسترده‌تری وجود دارد، مانند سرگرمی‌ها و فعالیت‌هایی که کاربران دوست دارند انجام دهند، و همچنین تقسیم‌بندی مبتنی بر زمان، مانند افرادی که یک سال نامزد کرده‌اند، افرادی که منتظر بچه‌دار شدن هستند یا افرادی که تولدشان یک هفته دیگر است.

در نهایت، می‌توانید افراد را بر اساس صفحاتی که دوست داشته‌اند، برنامه‌هایی که استفاده می‌کنند و سایر اطلاعاتی که در نمایه‌شان ارائه کرده‌اند، هدف قرار دهید، حتی فیلتر حذف را معکوس کنید.

همانطور که شروع به محدود کردن افراد مورد نظر خود می کنید، فیس بوک تخمینی از تعداد افرادی که ممکن است تبلیغ شما به آن دسترسی پیدا کند ارائه می دهد.

هرچه تمرکز بیشتری داشته باشید، نتایج بهتری خواهید داشت. بنابراین به جای هدف قرار دادن افرادی که به طور کلی فقط «یوگا» را دوست دارند، سعی کنید در مورد مجلاتی که یوگی ها می خوانند تحقیق کنید و در عوض طرفداران آنها را هدف قرار دهید. کلید فقط رسیدن به افراد علاقه مند نیست، بلکه رسیدن به افراد علاقه مند است که احتمال خرید از شما وجود دارد.

پس از انتخاب افرادی که می خواهید هدف قرار دهید، از شما خواسته می شود که بودجه روزانه یا ماهانه خود را انتخاب کنید.

مرحله 5: آگهی خود را قالب بندی کنید

حالا نوبت به قسمت سرگرم کننده است.

اینجاست که نوع تبلیغ خود را انتخاب می‌کنید، خواه ویدیو، تک تصویر، نمایش اسلاید یا چرخ فلک محصول باشد و تبلیغ واقعی را از ابتدا طراحی کنید.

در این بخش، از شما خواسته می‌شود که کپی تیتر، کپی متن و فراخوان برای اقدام را وارد کنید. اگر برای نوشتن مشکل دارید، فرمول کپی‌نویسی AIDA مکان خوبی برای شروع است:

• (الف) توجه – از یک عنوان چشم نواز برای جلب نظر کاربران استفاده کنید
• (من) علاقه – به طور خلاصه آنچه را که ارائه می دهید و اینکه چگونه برای کاربر مفید خواهد بود، توضیح دهید.
• (د) تمایل – با ارائه آزمایشی رایگان، دانلود رایگان، تخفیف یا نوعی پیشنهاد زمان محدود، احساس فوریت ایجاد کنید.
• (الف) عمل – مطمئن شوید که تبلیغ خود را با یک فراخوان قدرتمند به پایان می رسانید.

وقتی نوبت به انتخاب تصاویر بصری می رسد، مطمئن شوید که آنها را در برند خود نگه دارید تا مردم شما را بشناسند و رنگ ها و فونت های شما را با کسب و کار شما مرتبط کنند. همچنین ایده خوبی است که چیزها را جسورانه و چشم نواز نگه دارید تا تبلیغ شما در فید پر از محتوای دیگر برجسته شود.

مرحله 6: مکان های تبلیغاتی خود را انتخاب کنید و بروید

مرحله آخر این است که انتخاب کنید کجا می خواهید تبلیغات شما نمایش داده شود. شما گزینه in-feed (که رایج ترین است) را در نوار کناری، روی دسکتاپ، موبایل و فیدهای اینستاگرام دارید.

در مورد اهداف اصلی خود برای این مرحله تجدید نظر کنید، اگرچه توصیه می کنیم برای شروع این گزینه را در فید دسکتاپ و تلفن همراه انتخاب کنید، زیرا آنها بیشترین نوردهی را دارند.

قدرت تبلیغات فیسبوک

شک و تردیدها در مورد تبلیغات فیس بوک مانع از عملکرد فوق العاده این پلت فرم برای برندهای سراسر جهان نشده است. با این حال، برای به دست آوردن بهترین نتایج از بازاریابی فیس بوک، نکته کلیدی این است که خاص باشید.

این به این معنی است که در مورد اینکه چه کسی را هدف قرار می‌دهید، چه چیزی را ارائه می‌دهید و پیام‌هایی که در آنجا ارسال می‌کنید، مشخص باشید. هر چه بتوانید تمرکز بیشتری داشته باشید، به کاربران مرتبط تری دسترسی خواهید داشت و موفقیت بیشتری خواهید داشت.

چه تبلیغات موفقی در فیس بوک اجرا کرده اید؟ لینک های خود را در نظرات زیر به اشتراک بگذارید!